產(chǎn)品詳情
十元店百貨貨架場(chǎng)景化延伸設(shè)計(jì)
零售+旅游：場(chǎng)景化延伸，挖掘流量新入口。依托旅游場(chǎng)景的流量?jī)?yōu)勢(shì)，“零售+旅游”的融合模式成為十元店拓展市場(chǎng)、提升營(yíng)收的新賽道。十元店憑借“低價(jià)優(yōu)質(zhì)、品類(lèi)豐富、便攜實(shí)用”的特點(diǎn)，與旅游場(chǎng)景高度適配，既能滿(mǎn)足游客的即時(shí)消費(fèi)需求，也能借助旅游流量實(shí)現(xiàn)品牌曝光，形成“旅游引流、零售轉(zhuǎn)化”的良性循環(huán)。
頭部品牌的旅游場(chǎng)景融合已實(shí)現(xiàn)全球化布局，名創(chuàng)優(yōu)品在巴黎香榭麗舍大街、東京澀谷等全球知名旅游商圈布局門(mén)店，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜翁厣{(diào)整產(chǎn)品與陳列，打造“旅游出行補(bǔ)給站”式門(mén)店，涵蓋便攜美妝、旅行收納、當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)等品類(lèi)，滿(mǎn)足游客的即時(shí)需求。在國(guó)內(nèi)，不少十元店入駐景區(qū)、高鐵站、機(jī)場(chǎng)等核心旅游節(jié)點(diǎn)，推出地域特色聯(lián)名產(chǎn)品，如結(jié)合濰坊風(fēng)箏節(jié)舉辦IP主題活動(dòng)，將地域文化與旅游消費(fèi)結(jié)合，既吸引游客購(gòu)買(mǎi)，又實(shí)現(xiàn)品牌地域化傳播。對(duì)于中小十元店而言，可聚焦本地旅游資源，如在景區(qū)周邊、民俗小鎮(zhèn)布局門(mén)店，推出具有本地特色的產(chǎn)品，結(jié)合旅游旺季開(kāi)展主題活動(dòng)，借助旅游流量實(shí)現(xiàn)突圍，擺脫對(duì)傳統(tǒng)商圈、社區(qū)流量的依賴(lài)。
零售+社區(qū)：便民化融合，打造“一刻鐘生活圈”載體。隨著“一刻鐘便民生活圈”建設(shè)的推進(jìn)，“零售+社區(qū)”的融合模式成為十元店下沉市場(chǎng)、提升用戶(hù)粘性的關(guān)鍵。社區(qū)型十元店不再局限于“賣(mài)商品”，而是結(jié)合社區(qū)居民的日常需求，融合便民服務(wù)、社交互動(dòng)等業(yè)態(tài)，打造“社區(qū)第三空間”，實(shí)現(xiàn)“便民、利民、惠民”的核心價(jià)值。
這種融合模式的核心是“貼近居民、精準(zhǔn)適配”：一方面，優(yōu)化選品，聚焦社區(qū)居民的高頻剛需，如家居日用品、兒童玩具、便民工具等，同時(shí)提供代收快遞、生活繳費(fèi)、快遞包裝回收等便民服務(wù)，提升門(mén)店的實(shí)用性；另一方面，打造社區(qū)社交場(chǎng)景，降低貨架高度、調(diào)整燈光布局，預(yù)留休閑空間，舉辦社區(qū)鄰里活動(dòng)、兒童手工活動(dòng)等，讓門(mén)店成為社區(qū)居民交流、休閑的重要場(chǎng)所。
下沉市場(chǎng)的十元店的多采用這種模式，如名創(chuàng)優(yōu)選等品牌，聚焦三四線(xiàn)城市及縣城的社區(qū)場(chǎng)景，通過(guò)“零售+便民服務(wù)”的融合，填補(bǔ)縣域市場(chǎng)精品平價(jià)零售的空白，同時(shí)借助私域運(yùn)營(yíng)，搭建社區(qū)社群，推送新品、活動(dòng)信息，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上下單、門(mén)店自提，提升復(fù)購(gòu)率。
