產(chǎn)品詳情
眾所周知，導演是一個電視廣告拍攝的靈魂所在，是廣告工程的總建筑師，可以說導演掌握著整部廣告片拍攝的興衰所在，電視廣告拍攝一般都請一些具有專業(yè)水準，行業(yè)經(jīng)驗，有過相關作品案例的導演，那么究竟具備什么樣的素質(zhì)才能稱之為一個合格的導演呢？既要有對美的欣賞和感知能力，又要對拍攝環(huán)節(jié)中各個關節(jié)都了如指掌。學識淵博，具有藝術細胞同時又對美工、劇務、拍攝等等無一不通。這樣才能指揮整部拍攝進程，同時又能協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)。這是導演領導能力和協(xié)調(diào)能力的雙重體現(xiàn)。
在電視廣告片拍攝中，導演的工作隨節(jié)目攝錄方式的不同，也有所區(qū)別。在實況錄像時，導演通常在拍攝和錄制的全過程中要自始至終地協(xié)調(diào)制片的各個環(huán)節(jié)，根據(jù)劇本的要求，進行大量的工作，使技術導演、錄像、錄音、燈光等所有制作人員以及表演者密切配合，將節(jié)目連貫地一氣呵成。
廣告片拍攝期間，導演工作是非常緊張的，要同時監(jiān)看多臺監(jiān)視器，并從中迅速作出判斷，選擇需要的鏡頭。還要注意把握時間、監(jiān)聽聲音、保證節(jié)目的質(zhì)量，而分鏡頭拍攝則需要導演更精細的構(gòu)思，把構(gòu)思再分解成獨立的一個個鏡頭或片斷。并分別地去拍攝，然后通過大量的后期制作，將各個鏡頭有機地組合起來，構(gòu)成連貫完整的節(jié)目。無論是哪種方式，導演的工作都是至關重要的。
在導演面前的第一個任務就是如何對待劇本的問題。文字劇本是一切創(chuàng)作活動的基礎，既不能“將就”，也不可能十全十美，能否成功地將其塑造成為具有視聽造型的作品，需票導演靈活地選擇和處理。
選擇劇本
導演在選劇本時，要看劇本的主題立意是否深刻富有新意，內(nèi)容是否具體充實。好的劇本自不必說，對于質(zhì)量不高的劇本，我們也不能一律否定。因為，有些劇本雖然創(chuàng)作得不太好，但題材本身很有意義，導演可以將自己的創(chuàng)作意圖和設想告訴編劇，共同探討，進行修改。如果可能的話，也可由導演自己改編。
除此之外，導演在選擇劇本時，還要適當考慮自身的因素，選擇自己喜歡的、內(nèi)容熟悉的、能激起創(chuàng)作熱情的劇本。這樣可以使導演保持較強烈的創(chuàng)作欲望，輕車熟路地駕馭作品。當然，工作需要時，導演接受了題材較陌生的劇本，也應全力以赴，虛心請教、深入研究，力求對劇本有一個全面深刻的認識。
創(chuàng)意對廣告來說是靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告在這個信息爆炸的時代極度被淹沒，創(chuàng)意不能簡單地定義為廣告情節(jié)上的反轉(zhuǎn)，在拍攝角度、剪輯手法、音效編排上都有極大的空間做文章，當創(chuàng)意滲透到廣告拍攝的各個環(huán)節(jié)中時，深度的東西就出來了。
商業(yè)的思維和藝術家的思維是不同的，拍商業(yè)廣告應介入兩者之間，用商人的思維來做藝術家的設計，用藝術家的創(chuàng)意來豐富框架。
分析研究劇本
導演的創(chuàng)作構(gòu)思來自于對劇本和有關資料的深入細致的研究和透徹的理解。
1、充分了解編劇的創(chuàng)作意圖、目的、對象及節(jié)目的類型。捕捉劇本的新意和自己對劇本的最初感受，估計預期的效果。
2、在熟悉劇本的基礎上，與編劇及主要創(chuàng)作人員共同研討劇本的主題是否正確，鮮明而富有意義。并找出存在的問題加以修改。
3、分析劇本的內(nèi)容應如何適合電視屏幕表現(xiàn)，情節(jié)是否真實可靠;內(nèi)容是否充實、富有表現(xiàn)力;細節(jié)處理的如何，剪裁是否得當。
4、研究劇本的結(jié)構(gòu)形式及風格樣式?？雌渌捎玫慕Y(jié)構(gòu)形式能否成為表達主題思想的理想敘述方式。它所體現(xiàn)的風格樣式是否與內(nèi)容相適宜。
5、掌握人物或事物的個性特質(zhì)，分析劇本是否對人物或事物進行了多角度、多層次、多側(cè)面的表現(xiàn)。
6、審定解說詞或?qū)Π??？唇庹f詞或?qū)Π着渲玫檬欠褓N切、融洽。若是拍攝紀實性較強的專題節(jié)目，這方面的工作可留待節(jié)目編輯完成后進行。如果是有人物對白或主要依靠解說來闡釋畫面內(nèi)容、推動情節(jié)發(fā)展的，則需要事先研究、修訂好解說詞，以便掌握畫面的長度、整體節(jié)奏和視聽造型的綜合效果。
最后，天橋君跟大家聊聊廣告導演和電影導演的區(qū)別吧
創(chuàng)作角度
從創(chuàng)作角度來說，電影是以導演為核心的，導演幾乎能決定創(chuàng)作上的一切，而廣告是以廣告公司的創(chuàng)意為核心的，導演能發(fā)揮的余地有限。廣告導演有點像電影行業(yè)里的執(zhí)行導演，而真正的“導演”是找他拍廣告的人或公司。
職業(yè)角度
從職業(yè)角度來說，電影導演活少，每個活需要花很長時間和很大的精力，非常消耗腦力和體力，但是掙得多，干一票可以休息很長時間。廣告導演活多，每個活干的時間短，相對輕松，但是掙得少（不是指總收入），干了還得接著干。
能力角度
從能力角度來說，總體上，電影導演的強項是編劇和表演，其他方面也有廣泛的涉獵但不需要很精通，廣告導演的強項是攝影、美術、燈光、剪輯制作，這些方面比電影導演更強。電影導演可以不懂技術，廣告導演不行。廣告導演可以不懂編劇，電影導演不行。
