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廣西林本禮盒包裝有限公司采用先進的設備和技術工藝,倡導為客戶打造一個全新的包裝概念,精心制作出更具影響力和購買力的包裝產(chǎn)品。林本包裝,精典美觀的設計,獨特的包裝材料,工藝精湛,樣式齊全,可根據(jù)您的產(chǎn)品進行量身定做,使您的產(chǎn)品充滿實力和魅力。想要了解更多關于欽州畫冊,河池印刷,梧州保健品包裝,包裝設計,紙箱紙盒的信息嗎,歡迎來電咨詢。
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包裝設計的文化觀念與廣告要素
現(xiàn)代包裝設計的文化觀念著名文化人類學家馬林洛夫斯基說過:“在人類社會生活中,一切生物的需要已轉化為文化的需要?!爆F(xiàn)代包裝設計正是一門以文化為本位,以生活為基礎,以現(xiàn)代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上,還是在實踐中,都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。包裝設計文化結構層次文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和,那么包裝設計文化是否可以說是包括人們的一切行為方式和滿足這些行為方式所創(chuàng)造的事物,以及基于這些方面所形成的心理觀念?一般說來,這些由許多設計文化要素構成的復合整體,可分為三個層次。第一,包裝設計的物質層,它是設計文化的表層,主要指包含了設計文化要素的物質載體,它具有物質性、基礎性、易變性的特征。如各種包裝設計部門和包裝設計產(chǎn)品、交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等。第二,包裝設計組織制度層,這是設計文化的中層,也是設計文化內層的物化,它有較強的時代性和連續(xù)性特征。主要包括協(xié)調設計系統(tǒng)各要素之間的關系,規(guī)范設計行為并判斷、矯正設計的組織制度。世界上包裝設計文化比較先進的國家都有自己相應的較為完整的組織制度。而包裝設計文化比較落后的國家,組織制度大都不完整,它們零散地存在于其他的如政策、經(jīng)濟、文化和法律等組織制度中,沒有健全的獨立的體系和地位。如果沒有了這個層次,設計的個體就必將處于無序。第三,包裝設計的概念層。它是一種文化心理狀態(tài),處于核心和主導地位,是設計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎和依據(jù)??萍嫉陌l(fā)展、生產(chǎn)力的提高和文化的進步,帶來的對包裝設計文化的沖擊,主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設計文化結構中最為穩(wěn)定的部分,也是設計文化的靈魂。它存在于人的內心,如有發(fā)展變化,最終會直接或間接地在組織制度層面上得到表現(xiàn),并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律,吸收、發(fā)展或排斥異質文化要素,左右設計文化的發(fā)展趨勢。
包裝設計文化結構的三個方面,彼此相關,形成一個系統(tǒng),構成了包裝設計文化的有機整體。包裝設計文化的物質層,是最活躍的因素,它變動活躍,交流方便頻繁,同時,包裝設計文化的變化發(fā)展又總是首先在它的自身得到體現(xiàn)。如我國的改革開放,學習國外的先進科學、文化與技術,裝飾品的滲入正扮演著這場文化沖擊先導的角色。在市場上,產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代,層出不窮。而組織制度是最權威的因素,它規(guī)定包裝設計文化的整體性質,是設計的群際關系得以維系的重要紐帶,更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內在的準則系統(tǒng)所構成,從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。再者,心理意識的內層則相應較為保守、穩(wěn)固,是設計文化的核心所在。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果,認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求,并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段,這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結合、互相滲透,并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。包裝設計文化的民族性與時代性包裝文化要素在時空中傳播。在一定空間存在,即同一定社會人相關的必然中,產(chǎn)生了包裝設計文化的民族性;由于文化在一定時間存在,即同一定的社會歷史變遷相關的必然中,產(chǎn)生了包裝設計文化的時代性。民族性和時代性,構成了包裝設計文化的社會屬性和本質屬性。包裝設計文化的民族性,涉及文化的發(fā)生學。正因為全世界的文化不是來自同一源頭,當然就有了民族性的問題。包裝設計文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設計文化結構的觀念層面上,它反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念,直接間接地表現(xiàn)在自己的設計活動和產(chǎn)品中。如德國設計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格,日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而充滿人情味的特點,以及意大利設計的優(yōu)雅與浪漫情調等,這些無不誕生于它們不同民族的文化觀念的氛圍中。中國包裝設計風格上的平穩(wěn)、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性,也正是我國人民內向心理特征和相對保守的社會意識的折射。由于設計組織制度脫胎于設計的意識觀念,是設計意識的物化,是民族設計意識所派生,于是它同人們設計觀念指導下的活動方式和實踐成果,都因此披上了不同的民族色彩,打上了民族性的烙印。當然,包裝設計文化的民族性并非僅具有穩(wěn)定性、保守性的一面,它在與時代性的對立統(tǒng)一中,隨著社會生活、社會觀念的變化發(fā)展,同時也在自身的對立統(tǒng)一中不斷更新,發(fā)展著自己的特點。所以,我們絕不能囿于自我中心的意識之中,走上民族本位化的道路;否則,必將絕于自身的彈丸之地。
包裝設計文化既是民族的,又是時代的。一個民族共同體形成之后,便形成了漫長曲折的歷史發(fā)展過程。在這一歷史進程的不同階段上,該民族文化分別會表現(xiàn)出一系列的時代性特征。只要我們承認包裝設計文化的承接性和發(fā)展性,就有包裝設計文化的時代性存在。這是因為包裝設計文化首先是一個歷史發(fā)展的過程,是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接,是以該時代的現(xiàn)實的物質社會為基礎,是傳統(tǒng)設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統(tǒng)一,歷史性與現(xiàn)實性的對立統(tǒng)一。包裝設計文化有其時代性,主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。但設計是緊隨時代,重在觀念的。在經(jīng)濟全球化和科技迅猛發(fā)展的今天,社會主觀形式都已發(fā)生根本的改變。尤其是信息的廣泛高速的傳播,開放的觀念激蕩愈趨激烈,社會結構與價值觀念、審美觀念等的多元化,人與人的交往頻繁,社會及人的要求不斷增加,工業(yè)文化的異化所帶來的能源、環(huán)境和生態(tài)的危機。面對這一切我們是否能適應它、利用它,使包裝設計成為時代的產(chǎn)物。這已成為當今設計師的重要任務。包裝設計文化的時代性特征,很自然地使我們的設計活動和產(chǎn)品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準,不能把今天或昨天的標準當作絕對的、惟一的標準,對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的,每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容,都有自己的觀念體系,都有自己的歷史發(fā)展狀態(tài),都有這個時代的烙印,所以都相應地具有時代的局限性。沒有這些認識,我們就不能對包裝設計文化的時代性有一個全面的把握。包裝設計文化的民族性與時代性既是內容又是形式。這兩種基本屬性,在包裝設計文化結構的三個層面上,一般說來,物質層面更富有時代性,因而是最活躍的因素,最易被人們所接受并流行。心理層面具有較強的民族性,較為穩(wěn)定而保守,因而變化起來緩慢。當兩種異質的包裝設計文化在平等或不平等的條件下接觸時,首先被互相發(fā)現(xiàn)的多是物質的外層,習之既久,逐漸可以認識到中層即理論組織制度層的層面,最后,方能體味各自的核心層面即心理觀念層面。日本戰(zhàn)后包裝業(yè)的發(fā)展,以及我國包裝業(yè)自改革開放從引進物質技術設備開始,到各種先進的組織管理制度的引進,一直到現(xiàn)代包裝設計觀念的滲入都說明了這一點。民族性的形成和發(fā)展,大都以時尚為依托,包裝設計文化的民族性意味著時代的選擇,在對待傳統(tǒng)文化問題的價值取向上,傳承是本原,超越應是其走向。設計師必須清楚地認識周圍世界及其發(fā)展趨勢,同時看到設計同各門學科的密切關系,從而自覺地更新和擴大我們的知識,掙脫傳統(tǒng)觀念的桎梏,促進包裝設計文化的更新與發(fā)展。每一個民族的包裝設計文化形成一個設計文化系統(tǒng),每一個民族的一定時代的包裝設計文化也形成了自己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設計文化的普遍性,后者表現(xiàn)了包裝設計文化的特殊性。而每一民族的包裝設計文化,又都有其人類性的部分。包裝設計的人類性寓于民族性之中,普遍性寓于特殊性之中,這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀。我國的包裝設計無論是思維方式、價值判斷方式、社會組織方式、設計方法以及設計形式等許多方面,都當隨著時代的前進,而不斷地多方位吸收、更新,以建立健全一個既有民族性,又有時代性的新的包裝設計文化系統(tǒng)。這是時代的要求,歷史的必然,是我國包裝設計水平躋身于世界先進之林的關鍵所在。
包裝設計的廣告要素包裝首先是為了保護商品,這是設計師要考慮的首要問題。但是包裝發(fā)展到今天,其內涵越來越大,形式越來越多元化。優(yōu)良的包裝有助于商品的陳列展銷,有利于消費者識別選購,激發(fā)消費者的購買欲望。因而包裝設計也被稱為“產(chǎn)品推銷設計”。包裝設計已成為一個具有廣告特點的專門化的門類。包裝裝潢必須具備廣告宣傳的要素。本文從這個角度對包裝裝潢設計進行探討,說明包裝設計要體現(xiàn)的內容和設計時要注意的問題。一、調查研究 市場調研是保證商品包裝設計成功、適銷對路的關鍵。也是開闊思路、深化構思必不可少的步驟?! ≌{研內容應包括:1、產(chǎn)品的性能特點 了解產(chǎn)品及其在生產(chǎn)過程中顯示的特點,并據(jù)其選擇合理的包裝材料。包裝材料不同,裝潢設計的要求也不一樣;了解同類產(chǎn)品的包裝特點,特別是競爭對手的優(yōu)劣點,包括國內國外包裝的現(xiàn)狀;了解是否是特殊食品、禮品、時令佳節(jié)物品和趣味性物品等;了解需要設計新包裝的原因,是新產(chǎn)品新設計,還是現(xiàn)有產(chǎn)品的包裝改進及改進的原因?2、市場情況 產(chǎn)品是否出口?出口到什么國家和地區(qū)?那里的地理環(huán)境、氣候條件、民族風俗如何?有什么特殊愛好和禁忌?了解產(chǎn)品的銷售對象及其使用者的性別、年齡、職業(yè)、文化程度等;了解商品銷售時的陳列形式:貨架陳列、柜臺陳列、特殊陳列等;此外還要考慮一些特殊問題,如防污染、防盜、防破損、回收等。3、產(chǎn)品的使用 了解產(chǎn)品的使用。比如罐頭,是家庭用還是餐館用?要考慮必須方便消費者,即包裝的開啟與使用后的保存等;要確定商品單體包裝的尺寸;要考慮包裝在運輸和使用中的安全問題;確定有效的包裝壽命。
二、提出設計計劃 掌握了市場與產(chǎn)品的特點后,設計部門要綜合分析,提出產(chǎn)品包裝設計的初步設想。計劃應包括要采取哪些具體措施、產(chǎn)品包裝要達到的預想效果、所需成本等,供決策者選定。三、確定包裝材料 不同的商品有不同的特性,根據(jù)產(chǎn)品的性質、形狀、重量、結構、價值等因素,及計劃要求,選擇適當有效的材料。四、確定包裝造型 包裝材料確定后,從保護商品、方便消費、方便運輸及其自動包裝流水線的設備條件,設計包裝造型。
五、提供設計圖稿六、小批量試制七、確定設計方案 包裝裝潢設計作為一種廣告,是商品和顧客最接近的廣告,它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力,它能深入到每一個消費者家庭?!鞍b廣告”宣傳是持久的,有的商品本身被消費之后,包裝物被保留下來。所以,包裝的廣告效應和作用對消費者是不可低估的?! 「鶕?jù)北京某商場對商品的包裝裝潢的效果所作的調查,結果如下: 對“包裝廣告”感興趣者占60%;認為包裝漂亮才購買的占42.3%; 看了“包裝廣告”后產(chǎn)生購買想法的占20.1%; 認為只要商品好,包裝無所謂的占15%?! 鞍b廣告”在與其它廣告形式相比時,具有以下一些優(yōu)勢: ?。?)、“包裝廣告”廣告和商品一體,更具吸引力; (2)、“包裝廣告”即看即買,效果立桿見影; (3)、“包裝廣告”,“廣告味道”少,令人放心?! 。?)、“包裝廣告”隨著消費進入每個家庭,有更長時間作用。 ?。?)、“包裝廣告”廠商無需多付廣告費?! ∑渌蟆 ≡诎b裝潢的設計上,具有以下基本特點的銷售包裝,會使消費者產(chǎn)生好感,樂于購買?! ∫?、裝潢設計要美感大方。要做到形象、文字、構圖、色彩的完美統(tǒng)一,表現(xiàn)方式簡潔、明快、突出?! 《?、文字要清晰易讀。商品包裝上說明,包括商品的功能,特點、開包方法、注意事項等、用簡明的文字表達出來?! ∪⑸虡藞D形要獨特醒自。好的商標一看就會給顧客留下深刻的印象;位置要顯眼?! ∷摹⒃煨徒Y構要科學合理。包裝的設計和結構、規(guī)格等要根據(jù)其使用方法,使用條件和使用的環(huán)境,進行設計。
五、包裝材料要安全節(jié)約。包裝材料的性質、規(guī)格等要符合商品的結構要求。
廣西林本禮盒包裝有限公司專業(yè)生產(chǎn):月餅盒包裝、茶葉盒包裝、酒盒包裝、食品包裝、彩箱包裝、藥品包裝、化妝品包裝、保健品包裝、高檔禮盒包裝、臺歷掛歷、手提袋、宣傳冊、畫冊、土特產(chǎn)包裝等各類紙品包裝的專業(yè)廠家。公司成立于2011年,經(jīng)過多年的發(fā)展,形成了設計、排版、印刷、包裝、物流一條龍的服務商。為了適應市場經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和客戶愈來愈高的要求,公司多方面尋找新工藝、新技術、新設備、新材料,現(xiàn)有數(shù)碼打樣、制版輸出、UV、燙金、絲印、覆膜、壓凸、壓紋、模切、噴漆、激光雕刻等全套包裝工藝設備及技術,善于多種材質混搭包裝,適用范圍廣、技術創(chuàng)新能力強。公司將延伸包裝產(chǎn)業(yè)鏈,加強與各客戶間的相互合作;仔細分析市場,大力拓展包裝業(yè)務范圍和業(yè)務領域,發(fā)展個性化包裝,根據(jù)客戶的要求,量身定制每款包裝,凝聚點滴精華,確保產(chǎn)品的精良!設備先進、做工精細,是你質量和成本控制的最大保障。穩(wěn)中求進,以更卓越的產(chǎn)品及更優(yōu)質的服務回報客戶,未來,將與您攜手共進!歡迎來電咨詢洽談!產(chǎn)品從工廠到商場,其中無數(shù)次的運輸、搬運、倉儲,你的包裝是否能夠將產(chǎn)品照顧得無微不至?在琳瑯滿目的貨架上,你的包裝是否能夠讓產(chǎn)品第一時間脫穎而出?在材料和人工成本不斷攀升的形式下,你的包裝是否能夠有效控制生產(chǎn)價格?在產(chǎn)品從接收到使用的過程中,你是否能得到及時有效的溝通與完善的售后服務?面對如此眾多繁雜的問題,在選擇產(chǎn)品包裝的合作伙伴時,你真的做好準備了么?林本包裝,包裝盒專業(yè)生產(chǎn)廠家!將是您的最佳選擇!價格低!質量好!交貨快!服務優(yōu)!電話:0771-430051118677176286覃經(jīng)理(微信同號)網(wǎng)址:https://linbenbz.1688.com/www.linben1688.comwww.gxlbbz.comQQ:906032515廠址:廣西南寧江南區(qū)南站大道麗匯工業(yè)園設計部地址:廣西南寧市江南區(qū)亭洪路19號天譽江南2棟