食品包裝設(shè)計(jì)要準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息

取得成功的食品包裝材料不但要根據(jù)包裝應(yīng)用樣子、色調(diào)、圖案設(shè)計(jì)來(lái)造成消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)心和興趣愛(ài)好。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。傳遞商品信息的重要途徑是傳遞產(chǎn)品的品牌形象，能夠應(yīng)用全透明的包裝，能夠開(kāi)啟包裝材料上的對(duì)話框來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品，能夠在食品包裝材料上繪圖產(chǎn)品圖型，能夠在包裝上簡(jiǎn)約文本，能夠在包裝上復(fù)印五顏六色產(chǎn)品相片等。
傳遞商品信息還規(guī)定包裝的級(jí)別應(yīng)與商品的級(jí)別相當(dāng)。遮蓋或夸大其詞商品的品質(zhì)和作用全是不成功的包裝。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。

相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者?，F(xiàn)階段，在我國(guó)銷售市場(chǎng)上大部分中小型食品包裝材料印刷物全是非常漂亮、由此可見(jiàn)的顏色、綺麗的圖案設(shè)計(jì)和銀白色閃動(dòng)的錫箔紙袋，具備迷人的敘述，針對(duì)顧客，非常是少年兒童而言，有挺大的吸引力，可是很數(shù)次食品類在包裝中的使用價(jià)值都還不夠，因而大家有被蒙騙的覺(jué)得，因此包裝務(wù)必合適商品水準(zhǔn)。
依據(jù)世界各國(guó)銷售市場(chǎng)的成功案例，高收益群體應(yīng)用的高端消費(fèi)品包裝應(yīng)用簡(jiǎn)易、清晰的圖片、綿軟、雅致的色彩和高品質(zhì)的原料；中低收入群體應(yīng)用的低擋消費(fèi)品，隨后應(yīng)用顯著、艷麗的色彩和圖象，隨后應(yīng)用經(jīng)濟(jì)收益這個(gè)詞來(lái)地為顧客表述商品信息，使顧客了解。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。
如食品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去，因?yàn)槿藗冮L(zhǎng)期以來(lái)已經(jīng)對(duì)某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來(lái)自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

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