產(chǎn)品詳情
安徽潮玩店場(chǎng)景化營(yíng)銷設(shè)計(jì)、飾品精品貨架廠家生產(chǎn)
杰羅姆·麥卡錫教授在其著作《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》一書中提出了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷4P理論，奠定了現(xiàn)代營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)。在移動(dòng)化的大連接時(shí)代，企業(yè)也需要賦予營(yíng)銷新的內(nèi)涵，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式走向衰弱，取而代之的，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更加有效的場(chǎng)景化營(yíng)銷模式。這種新的營(yíng)銷方式，基于用戶碎片化的即時(shí)場(chǎng)景，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和入口，精準(zhǔn)定位和挖掘用戶的場(chǎng)景需求，從而為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值體驗(yàn)。
在這樣的營(yíng)銷模式中，產(chǎn)品決定場(chǎng)景如何構(gòu)建；價(jià)格是衡量場(chǎng)景分享程度的尺度；渠道意味著運(yùn)用場(chǎng)景，打破界限，實(shí)現(xiàn)跨界融合；而促銷則是場(chǎng)景營(yíng)銷的必然結(jié)果。比如，2015年春晚，就嘗試了多屏互動(dòng)的場(chǎng)景化營(yíng)銷模式。借助微信入口，觀眾可以通過(guò)手機(jī)微信中的“搖一搖”功能，參與到由品牌商提供的搶紅包活動(dòng)中。在搶到的紅包中，會(huì)顯示出“某品牌給你發(fā)了一個(gè)紅包”的字樣。通過(guò)這種場(chǎng)景化的營(yíng)銷形式，觀眾在春晚這一傳統(tǒng)場(chǎng)景之中，獲得了新的價(jià)值體驗(yàn)，而廣告商和品牌商也借此實(shí)現(xiàn)了更有效的營(yíng)銷推廣的目的。
安徽潮玩店場(chǎng)景化營(yíng)銷設(shè)計(jì)、飾品精品貨架廠家生產(chǎn)
再比如，對(duì)于地圖，以往人們關(guān)注的是其范圍起止，用戶是作為一個(gè)“旁觀者”使用的。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們開始關(guān)注以“我”為中心的范圍，以及相關(guān)路線信息服務(wù)。同時(shí)，移動(dòng)端的地圖應(yīng)用，也會(huì)根據(jù)個(gè)人的具體場(chǎng)景，推送相宜的住宿、餐飲、旅游等產(chǎn)品和服務(wù)信息，引導(dǎo)用戶進(jìn)行場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)。顯然，這種基于用戶具體場(chǎng)景的營(yíng)銷推送，更有利于達(dá)到“提升認(rèn)知”與“銷售導(dǎo)流”的目標(biāo)。其實(shí)，場(chǎng)景化營(yíng)銷并不是一個(gè)新概念。例如，商家在圣誕節(jié)之時(shí)，通過(guò)櫥窗、展臺(tái)等進(jìn)行節(jié)日?qǐng)鼍暗牟贾?，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就是一種典型的場(chǎng)景化營(yíng)銷。
簡(jiǎn)單來(lái)講，場(chǎng)景化營(yíng)銷就是企業(yè)基于消費(fèi)者所處的具體情景和時(shí)間，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)而展開的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。只不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，重構(gòu)了傳統(tǒng)的場(chǎng)景特質(zhì)，也賦予了場(chǎng)景化營(yíng)銷新的內(nèi)涵。在國(guó)際上，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化營(yíng)銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”，即情境知覺(jué)營(yíng)銷或無(wú)處不營(yíng)銷。具體而言，就是基于移動(dòng)智能設(shè)備和技術(shù)，商家隨時(shí)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的碎片化場(chǎng)景進(jìn)行追蹤定位；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)計(jì)算和把握消費(fèi)者的偏好，以及在不同場(chǎng)景下的價(jià)值訴求；最后，通過(guò)移動(dòng)智能入口、App應(yīng)用等，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性的場(chǎng)景連接，感知用戶的具體情景，從而為用戶推送相宜的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足場(chǎng)景化價(jià)值訴求，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。
杰羅姆·麥卡錫教授在其著作《基礎(chǔ)營(yíng)銷學(xué)》一書中提出了產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷4P理論，奠定了現(xiàn)代營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)。在移動(dòng)化的大連接時(shí)代，企業(yè)也需要賦予營(yíng)銷新的內(nèi)涵，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式走向衰弱，取而代之的，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的更加有效的場(chǎng)景化營(yíng)銷模式。這種新的營(yíng)銷方式，基于用戶碎片化的即時(shí)場(chǎng)景，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和入口，精準(zhǔn)定位和挖掘用戶的場(chǎng)景需求，從而為用戶創(chuàng)造新的價(jià)值體驗(yàn)。
在這樣的營(yíng)銷模式中，產(chǎn)品決定場(chǎng)景如何構(gòu)建；價(jià)格是衡量場(chǎng)景分享程度的尺度；渠道意味著運(yùn)用場(chǎng)景，打破界限，實(shí)現(xiàn)跨界融合；而促銷則是場(chǎng)景營(yíng)銷的必然結(jié)果。比如，2015年春晚，就嘗試了多屏互動(dòng)的場(chǎng)景化營(yíng)銷模式。借助微信入口，觀眾可以通過(guò)手機(jī)微信中的“搖一搖”功能，參與到由品牌商提供的搶紅包活動(dòng)中。在搶到的紅包中，會(huì)顯示出“某品牌給你發(fā)了一個(gè)紅包”的字樣。通過(guò)這種場(chǎng)景化的營(yíng)銷形式，觀眾在春晚這一傳統(tǒng)場(chǎng)景之中，獲得了新的價(jià)值體驗(yàn)，而廣告商和品牌商也借此實(shí)現(xiàn)了更有效的營(yíng)銷推廣的目的。
安徽潮玩店場(chǎng)景化營(yíng)銷設(shè)計(jì)、飾品精品貨架廠家生產(chǎn)
再比如，對(duì)于地圖，以往人們關(guān)注的是其范圍起止，用戶是作為一個(gè)“旁觀者”使用的。但是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人們開始關(guān)注以“我”為中心的范圍，以及相關(guān)路線信息服務(wù)。同時(shí)，移動(dòng)端的地圖應(yīng)用，也會(huì)根據(jù)個(gè)人的具體場(chǎng)景，推送相宜的住宿、餐飲、旅游等產(chǎn)品和服務(wù)信息，引導(dǎo)用戶進(jìn)行場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)。顯然，這種基于用戶具體場(chǎng)景的營(yíng)銷推送，更有利于達(dá)到“提升認(rèn)知”與“銷售導(dǎo)流”的目標(biāo)。其實(shí)，場(chǎng)景化營(yíng)銷并不是一個(gè)新概念。例如，商家在圣誕節(jié)之時(shí)，通過(guò)櫥窗、展臺(tái)等進(jìn)行節(jié)日?qǐng)鼍暗牟贾?，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，就是一種典型的場(chǎng)景化營(yíng)銷。
簡(jiǎn)單來(lái)講，場(chǎng)景化營(yíng)銷就是企業(yè)基于消費(fèi)者所處的具體情景和時(shí)間，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)而展開的營(yíng)銷推廣活動(dòng)。只不過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，重構(gòu)了傳統(tǒng)的場(chǎng)景特質(zhì)，也賦予了場(chǎng)景化營(yíng)銷新的內(nèi)涵。在國(guó)際上，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景化營(yíng)銷被稱之為“Context—aware Marketing”或“Ubiquitous Marketing”，即情境知覺(jué)營(yíng)銷或無(wú)處不營(yíng)銷。具體而言，就是基于移動(dòng)智能設(shè)備和技術(shù)，商家隨時(shí)對(duì)消費(fèi)者不斷變化的碎片化場(chǎng)景進(jìn)行追蹤定位；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，精準(zhǔn)計(jì)算和把握消費(fèi)者的偏好，以及在不同場(chǎng)景下的價(jià)值訴求；最后，通過(guò)移動(dòng)智能入口、App應(yīng)用等，實(shí)現(xiàn)即時(shí)性的場(chǎng)景連接，感知用戶的具體情景，從而為用戶推送相宜的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足場(chǎng)景化價(jià)值訴求，激發(fā)用戶購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。
