夜間旅游人氣高漲的背后，“夜游經濟”這座富礦逐漸嶄露頭角。隨著文旅融合的進程逐步深入，如何掘金“夜游經濟”成為業(yè)界關注的焦點。

　　“黃金四小時”成消費主場

　　一座充滿人間煙火的城市，一座可以在夜場電影之后接著在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，是主客共享的美好生活空間。

　　3月14日，由中國旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會”在京舉辦。會上，旅游經濟實驗室（文化和旅游部重點實驗室）發(fā)布的《夜間旅游市場數據報告2019》（以下簡稱“報告”）顯示，以結伴出游、家庭親子出游為消費主體的夜間旅游市場需求旺盛，但受到安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大的提升空間。

　　報告顯示，近年來我國夜間旅游參與度逐漸攀高，接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯商務數據顯示，2019年春節(jié)期間，國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。攜程、驢媽媽旅游網等旅游平臺夜游產品訂單穩(wěn)步增長。

　　在研究中，對越來越多的追求異地生活方式深度體驗的休閑客人而言，晚上6點至10點是旅游消費的高峰時段，也被稱為“黃金四小時”。夜晚早已成為游客與當地居民交融相會、體驗當地民俗民風的最佳時段。

　　根據旅游統(tǒng)計，國內旅游平均停留時間為3天，愿意連續(xù)3晚體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。未來一段時間內，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊。隨著夜游產品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

　　愈發(fā)多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。專項調查數據顯示，游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關注可供欣賞的美景，夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%至28%之間。游客希望在有限的時間內體驗更多的活動，享受更多的服務，夜游產品的豐富程度和品質需求并重。

　　精神文化的“深夜食堂”

　　夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。

　　大眾需要實體餐飲的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。

　　除了眾所周知的夜市、乘船夜游和專場演出，文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲，特別是深度文化體驗，已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

　　在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以“80后”“90后”為主體的年青一代是當下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領夜游風尚，24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。在2300萬人口的我國臺灣地區(qū)，誠品書店年客流量近1億人次。2014年起，以三聯韜奮書店為代表的內地24小時書店不斷涌現，成為流行文化中的一抹亮色。

　　在多元化的夜游需求中，當地生活和文化體驗成重要組成部分，游客對夜間文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。數據表明，上海的夜間社會商品零售總額已經接近白天的一半，成都當地春節(jié)期間推出的“夜游錦江”吸引了16萬人次參與。

　　除此之外，還有更多公共文化空間的利用潛力有待挖掘：如博物館、圖書館、海洋館等，都能成為游客在旅途中可以與白天風景游錯峰體驗的文化空間。

　　既要有特色，也要守底線

　　“發(fā)展夜間旅游不能總是往后看，更不能只是在民間民俗的圈子里打轉轉，應以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經驗?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌說。

　　在梵高的故鄉(xiāng)荷蘭布拉班特，有一條夜晚會發(fā)出星光的自行車道，這條小路由上千枚閃爍發(fā)光的石頭鋪就，構思源于梵高的作品《星夜》。曼延1公里長的車道采用太陽能供電的LED燈與數千枚鵝卵石構成，白天通過太陽光的照射充電，夜間便繁星閃爍長達8小時之久。

　　荷蘭國家旅游局亞洲區(qū)總監(jiān)楊宇介紹，布拉班特的星空之路已經成為當地的新IP，每天晚上吸引成千上萬的人騎行游覽這條小路，越來越多的游客慕名而來，帶火了當地的旅游經濟。

　　在戴斌看來：“夜間旅游的開發(fā)，無論是政策設計，還是產品研發(fā)，都要著眼于城鄉(xiāng)居民和廣大游客對夜間旅游的現實需求，不能搞小圈子里的自我欣賞和相互吹捧。日本小樽的‘雪燈之路’、美國亞特蘭大植物園的‘玻璃植物展’等，都是可資借鑒的夜間旅游創(chuàng)意范例?！?br />
　　加快投資研發(fā)產業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑。報告指出，除了實景演出和大型主題公園，還應充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項目，讓游客參與進來，從而擴大消費基礎。

　　專項調查數據表明，七成以上游客仍期待夜游市場品質的顯著提升，八成左右的受訪企業(yè)有直接或間接參與夜間投資的意愿，但消費主體和產業(yè)主體雙方對夜游市場的判斷仍有較大差異，夜間旅游供需匹配尚待專業(yè)數據和研究做支撐。此外，針對限制游客夜游體驗的原因調查顯示，擔心安全問題占比49.4%，白天行程過滿需要休息占比38.8%，夜間交通不便占比25.8%。夜間安全和游客休息成為限制夜游的主要因素。

　　戴斌認為：“夜間旅游不應只有燈光亮化，特別是在當前的國情、國力下，不能過于追求奢侈、豪華和震撼的效果，更不能有奇奇怪怪的燈光裝飾，要充分考慮公序良俗和受眾感受。風物長宜放眼量，務必要理性而務實地做好理論建設、政策設計、環(huán)境優(yōu)化和產品策劃?！?br />
　　中國建筑集團照明規(guī)劃設計研究院院長謝衛(wèi)鋼也提到，許多城市都在通過照明手段打造夜間旅游項目，但是如何控制光污染，減少光對居民正常生活的干擾，需要設計團隊在實施過程中將此問題前置。

　　最后，戴斌指出，隨著夜間旅游、夜間消費和夜間經濟的興起，必然會帶來電力、供水、地鐵、公交、公共衛(wèi)生、市政管理、安全保衛(wèi)和應急救援等城市基礎設施和公共服務的壓力，需要城市管理部門加大相應的投入，在食品安全、人身安全等問題上做好防控，并務實提升公共治理水平，發(fā)展旅游經濟，同時也要守好安全的底線。