據(jù)了解，國家食品藥品管理局提出，將在兩三年之內(nèi)下架60%的藥品，用保健養(yǎng)生和保健食品代替藥品。并且，國家在2020年還將投入萬億打造健康中國，目前中國保健食品產(chǎn)值約有四千億人民幣，可見保健品未來發(fā)展?jié)摿κ志薮蟆，F(xiàn)如今，國民在健康觀念上，“未病先預(yù)防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)理念，全新健康理念已成為主流。而在這一理念中，年輕人逐漸成為保健品消費的主力軍。

　　市面上的保健食品琳瑯滿目，品種分類及針對性都愈發(fā)提高，如中老年健骨保健、孕婦維生素、兒童補(bǔ)鈣等多樣化產(chǎn)品讓人應(yīng)接不暇。近年來，保健品消費群體的年輕化已經(jīng)成為一種趨勢，針對兒童、青壯年消費群的市場迅速發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕消費群體占比從30%上升到了39%，年輕人開始超越老年人消費群體而存在，并更具有購買力和市場引導(dǎo)力。而年輕消費群體占比不斷上升的原因在于工作壓力大和亞健康現(xiàn)象的普遍蔓延，使青壯年群體更加關(guān)注維生素、提高免疫力、美容養(yǎng)顏等方面的信息。這也促使保健品企業(yè)紛紛升級調(diào)整品牌戰(zhàn)略，細(xì)分消費市場，打造多年齡層產(chǎn)品，并加大隊年輕消費群體產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)。

　　在年輕消費群體中，女性成為了主要買手。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，保健品中增速最快的酵素類產(chǎn)品在2015年前三季度銷售額增長了近13倍，其次就是膳食纖維、葡萄籽提取物等?？梢娕愿忧嗖A美容養(yǎng)顏、減肥瘦身的保健食品，對生產(chǎn)企業(yè)來說，女性保健品有著很大市場潛力。其中，22歲到50隨女性貢獻(xiàn)保健品總銷量占比六成，另外，隨著消費持續(xù)升級，女性消費群體在保健品市場中所占份額還將不斷提升。

　　不少保健企業(yè)都已經(jīng)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)年輕市場，拿碧生源來說，在產(chǎn)品方面品質(zhì)方面，采用先進(jìn)的意大利IMA C24自動茶包包裝機(jī)，采取綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥等作為生產(chǎn)原料，做到保健功能。而且，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)更是同步全球一流袋泡茶標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把控生產(chǎn)過程。在營銷層面，碧生源也同樣堅持年輕化戰(zhàn)略，冠名《我們十七歲》節(jié)目，展現(xiàn)出碧生源常菁茶的年輕化定位，轉(zhuǎn)型升級后，其形式和內(nèi)容都更加受到年輕消費群體的喜愛。

　　碧生源最初被大眾所認(rèn)識的是減肥茶，但如今，碧生源已經(jīng)衍生出保健茶、常菁茶、常潤茶等。保健品除了茶類外，大多數(shù)都是以藥品的形式呈現(xiàn)，包括片劑的、粉狀的、丸狀的等等，需要用到的加工設(shè)備也不相同，如片劑會用到切片機(jī)，粉沖泡的則會使用藥用粉碎機(jī)。制造企業(yè)為應(yīng)對日新月異的消費市場，也不斷研發(fā)、升級設(shè)備， 像金泰食品制造的酵母菌保健品雙層熱水殺菌設(shè)備，可設(shè)定單一式多個階段殺菌，其多性能的特點符合多樣化市場需求。

　　以目前發(fā)展形勢來看，中國保健品市場還有很大的挖掘潛力和空間，消費者對保健食品的要求越來越高，需求呈現(xiàn)多樣化，這些都啟示了保健品企業(yè)未來的發(fā)展方向。其次，年輕消費群體相對于老年群體來說，消費能力更高，也具備一定經(jīng)濟(jì)實力，保健企業(yè)把握住年輕市場，是在激烈競爭的市場中占取一席之地的關(guān)鍵所在。