今年7月，根據(jù)德國環(huán)境署的數(shù)據(jù)顯示，以歐洲“環(huán)保國度”著稱的德國“奪得”了今年歐洲的包裝垃圾冠軍。

　　盡管近年來德國發(fā)起了一系列行動減少國內(nèi)塑料包裝的使用和生產(chǎn)，但根據(jù)近日德國塑料包裝制造聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，今年德國塑料包裝產(chǎn)量明顯超過去年，專家分析，塑料包裝的產(chǎn)量增加是由于其需求的增長，這從某種層面上來說宣告了德國“減塑”運動的失敗。

　　據(jù)悉，今年德國的塑料包裝產(chǎn)量預(yù)計將增至450萬噸，與去年相比增加3.9%，相關(guān)產(chǎn)品的總銷售額將增加到155億歐元，增長率達5.1%。需求較大的塑料包裝為包裝袋、購物袋、網(wǎng)兜和塑料飲料瓶。

　　盡管德國“減塑”運動的失敗讓人有些扼腕，但是最近IRI發(fā)布的調(diào)查顯示，歐洲地區(qū)有四分之三的購物者表示更偏好購買環(huán)保包裝的產(chǎn)品。

　　根據(jù)該組織對歐洲七個國家共計3300名購物者就他們對未來零售購物的意愿和期待展開了調(diào)查。同時也對代年輕一代的購物習慣進行了調(diào)查。

　　調(diào)查顯示，相比于上一輩的購物者，年齡在18至24歲的年輕人對產(chǎn)品是否環(huán)保的關(guān)注更少，根據(jù)數(shù)據(jù)，意大利的消費者最偏好購買環(huán)保包裝的產(chǎn)品，其比例占到了81%；西班牙的消費者則有75%；希臘和法國的消費者排名第三，74%的消費者偏好購買環(huán)保包裝產(chǎn)品；上述“減塑”失敗的德國消費者對環(huán)保包裝產(chǎn)品的偏好最低，比例為62%。

　　IRI表示，購物者對于環(huán)保包裝的追求，將會促使品牌管理者考慮放棄采用其他材料如紙質(zhì)或有毒化學材料。

　　該組織高級區(qū)域調(diào)查總監(jiān)Olly Abotorabi表示，隨著近年來媒體不斷曝光塑料垃圾對海洋生物產(chǎn)生影響等一系列新聞，越來越多的消費者開始關(guān)注塑料包裝產(chǎn)品對環(huán)境的影響。因此，消費者比以往更加關(guān)注購買的產(chǎn)品是否環(huán)保，選擇品牌的時候也會進行環(huán)保考量。

　　上月，包括全球范圍內(nèi)多家企業(yè)、政府和包裝生產(chǎn)商等在內(nèi)的250多個機構(gòu)，簽署了由Ellen MacArthur Foundation基金會與UN Environment（聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署）合作發(fā)起的承諾書，該文件旨在從源頭上遏制塑料污染。

　　隨著近幾年公眾對于環(huán)保的關(guān)注重視，塑料承諾正在快速成為零售業(yè)或快速消費品行業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略布局的一部分，消費者是否將一個品牌、一個產(chǎn)品作為首要選擇除了除了大小、質(zhì)量、顏色及價格等方面的因素，包裝——往日商品的無足輕重“配角”正在逐步變成消費者考量的重要因素之一；正在成為營銷人員進行品牌營銷的關(guān)鍵角色之一。

　　不僅是在國外，展示企業(yè)在環(huán)保方面的行動，采取可持續(xù)、可循環(huán)經(jīng)濟的包裝模式替代當前的一次性包裝的理念和做法，對于企業(yè)對于自身品牌的建設(shè)有不小的提升作用，同時，全球范圍內(nèi)對于環(huán)保的重視也將使得產(chǎn)品包裝是否環(huán)保成為未來消費產(chǎn)品在市場競爭中的能否生存的關(guān)鍵之一。