2019年新年剛過(guò)，一向是手機(jī)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的蘋果成了年初最熱談資。

股價(jià)不盡如意，大跌近8%；新品在發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量不佳……蘋果掌門人庫(kù)克向外界表示，此前蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的需求意外放緩，同時(shí)新品iphone在部分發(fā)達(dá)市場(chǎng)銷量不佳?；诖?，庫(kù)克調(diào)低了蘋果未來(lái)一年的業(yè)績(jī)預(yù)期。

在過(guò)去十年的手機(jī)行業(yè)里，我們目睹了諾基亞和黑莓被蘋果和三星所取代。而兩大巨頭的現(xiàn)狀，只不過(guò)是智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)陷入停滯的最新注解之一。

這個(gè)一度令全世界興奮的、期待的，充滿無(wú)限沖勁的行業(yè)，在經(jīng)過(guò)連續(xù)八年的極速?zèng)_刺后，最終還是在2017年放緩了腳步，并且在2018年更加艱難地前進(jìn)。這已經(jīng)是中國(guó)行業(yè)連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

烏云籠罩的手機(jī)行業(yè)在2018年也透出一線光明。我們看到來(lái)自中國(guó)的華米o(hù)v(華為、小米、oppo、vivo)等公司成為新的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)者，四者的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額甚至達(dá)到90%，沖擊蘋果和三星搖搖欲墜的“寶座”。

2018年，4g時(shí)代臨近尾聲，5g時(shí)代臨近“元年”。美好的未來(lái)愿景許諾著讓這個(gè)行業(yè)重回10年代初期的輝煌巔峰。但用戶換機(jī)周期不斷拉長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)又殘酷地告誡著品牌們用戶沒(méi)那么愿意購(gòu)買新手機(jī)。

走過(guò)混雜著悲觀和樂(lè)觀的手機(jī)行業(yè)，在2019年站在了又一個(gè)十字路口，一場(chǎng)危機(jī)和機(jī)遇涌動(dòng)的變局正在前方等待。

創(chuàng)新決定一切，誰(shuí)又來(lái)決定創(chuàng)新？

在過(guò)去一年中，手機(jī)最大的創(chuàng)新或許就來(lái)自國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

這一年中，國(guó)產(chǎn)品牌們?yōu)槭澜缲暙I(xiàn)了各式各樣獨(dú)樹(shù)一幟的手機(jī)外觀?？v觀2018年全年產(chǎn)品與技術(shù)趨勢(shì)，一個(gè)非常明顯的特征就是各大廠商對(duì)區(qū)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的集體追逐，一時(shí)間，彈出式設(shè)計(jì)、復(fù)古式滑蓋、挖孔屏、雙屏，乃至于折疊屏，以及眼花繚亂的多彩后蓋設(shè)計(jì)，給這個(gè)行業(yè)注入了新的活力。

造成這一現(xiàn)象的原因，一是在于智能手機(jī)底層技術(shù)提升進(jìn)入平臺(tái)期，短時(shí)間內(nèi)難以獲得亮眼的突破；二是在于手機(jī)產(chǎn)品自身帶有彰顯個(gè)性的身份屬性，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)幾代智能機(jī)的教育，對(duì)其工具屬性的追求不再執(zhí)念，更像日常消費(fèi)品的手機(jī)也成為消費(fèi)者表達(dá)自我身份的一種媒介。

在此過(guò)程中，以oppo find x的雙軌潛望設(shè)計(jì)尤其引人注目，不僅將屏占比提升到史無(wú)前例的93.8%，更打破了由iphone x引領(lǐng)的劉海屏風(fēng)潮。

實(shí)際上，自從2007年iphone開(kāi)創(chuàng)了以觸摸屏為交互載體的手機(jī)形態(tài)之后，一直在主導(dǎo)者手機(jī)的“顏值”。沒(méi)有哪一年的手機(jī)產(chǎn)品像2018年一樣形態(tài)各異，具備各自鮮明的標(biāo)志性特征。到了2018年下半年，我們看到了更多外觀新奇的產(chǎn)品，有聯(lián)想和小米的滑蓋全面屏，也看到了三星和華為的挖孔屏。

還有一些手機(jī)品牌塑造了游戲手機(jī)的概念。如雷蛇、黑鯊(小米投資)、紅魔(努比亞旗下品牌)、華碩rog等先后發(fā)布了一批“電競(jìng)風(fēng)”的手機(jī)。

除最早發(fā)布的雷蛇一代外，2018年，手機(jī)市場(chǎng)有四家公司先后推出6款游戲手機(jī)。他們有高度相似的風(fēng)格：頂級(jí)處理器、大內(nèi)存、獨(dú)特的散熱系統(tǒng)。但能讓消費(fèi)者將這些產(chǎn)品與“普通智能手機(jī)”區(qū)分出來(lái)的差異點(diǎn)，仍然是外觀手柄外設(shè)，以及背部可變換顏色的logo和光帶。

而2019年面臨底層技術(shù)沒(méi)有重大突破的局面，可以預(yù)見(jiàn)，外形依然將成為手機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)重要突破點(diǎn)。

此外，各大廠商針對(duì)產(chǎn)品攝影技術(shù)的不懈提升也是今年的亮點(diǎn)之一， dxo排行榜上各大廠商旗下機(jī)型的分?jǐn)?shù)不斷刷新紀(jì)錄，攝影能力也因此成為了群雄角力的關(guān)鍵領(lǐng)域。

畫質(zhì)提升的主要原因，一方面是像三攝像頭系統(tǒng)這種通過(guò)更多攝像頭硬件組合實(shí)現(xiàn)的，另一方面則是通過(guò)引入先進(jìn)的人工智能算法來(lái)智能地修正優(yōu)化成像。前者的典型代表自然是華為。mate 20系列通過(guò)廣角、超廣角和長(zhǎng)焦鏡頭的組合，替代了此前p20系列上黑白+彩色+長(zhǎng)焦的組合，也進(jìn)一步地提升了拍照的素質(zhì)。而我們也在年底看到了像三星galaxy a9這樣搭載四攝像頭的機(jī)器?？赡茉?019年多攝像的機(jī)器會(huì)更普遍。

而算法提升的典型代表則是谷歌的pixel。

這個(gè)在2018年依然采用單攝像頭設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，在成像質(zhì)量上絲毫不弱于其他多攝像頭手機(jī)，而ai則是其中最關(guān)鍵的技術(shù)。比如 pixel 3 運(yùn)用了超高分辨率成像技術(shù)，因?yàn)榻Y(jié)合了機(jī)器學(xué)習(xí)算法的新技術(shù)與光學(xué)防抖，保障了 hdr+ 出色的成像。

此外，pixel 3 在沒(méi)有長(zhǎng)焦鏡頭的情況下，也通過(guò)ai算法的方式實(shí)現(xiàn)了類似光學(xué)變焦的高質(zhì)量數(shù)碼變焦。

除了畫質(zhì)的提升，影像方面更值得關(guān)注和思考的地方則是從2d到3d的進(jìn)化。

自從相機(jī)誕生以來(lái)，影像始終停留在二維領(lǐng)域。而隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，在2018年終于看到影像技術(shù)向三維領(lǐng)域演進(jìn)。而這個(gè)方面的代表則是在2018年成為安卓陣營(yíng)中首發(fā)3d結(jié)構(gòu)光技術(shù)的oppo find x.3d結(jié)構(gòu)光的加入讓相機(jī)能夠記錄更多信息，特別是深度信息這個(gè)此前不可能出現(xiàn)在攝影技術(shù)中的內(nèi)容。更豐富的信息量實(shí)際上給拍照帶來(lái)了更多的可能性，讓拍照不僅成為記錄定格的一種方式，更成為創(chuàng)造身邊世界的一種途徑。以find x的3d結(jié)構(gòu)光為例，可以生成專屬的3d形象，進(jìn)而帶來(lái)新社交溝通的可能性。

但3d影像的潛力絕對(duì)不僅如此，其更大的價(jià)值在于為將來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)(vr)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(ar)提供內(nèi)容，徹底顛覆人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容，以及與交互的方式。

3d結(jié)構(gòu)光當(dāng)然只是其中一個(gè)技術(shù)，而tof(飛行時(shí)間)也是3d影像技術(shù)中重要的一員。著眼3d立體世界的oppo也在r17 pro上首發(fā)了tof技術(shù)，再結(jié)合其自主研發(fā)的arunit增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開(kāi)發(fā)平臺(tái)，完整地對(duì)布局了3d影像。

在充電技術(shù)上的突破也是今年不容忽視的一個(gè)話題。從無(wú)線充電，到快速充電，用戶對(duì)于快捷續(xù)航的需求推動(dòng)著這一技術(shù)領(lǐng)域不斷進(jìn)步。離三星的全新旗艦galaxy s10系列發(fā)布時(shí)間臨近，有消息曝出，三星galaxy s10系列將會(huì)采用至少20w功率的有線充電；在充電這塊，蘋果一向是最保守的，從iphone5開(kāi)始用lighting接口開(kāi)始，5w充電頭標(biāo)配了整整五年，充滿iphone xr要整整三個(gè)多小時(shí)。

而國(guó)產(chǎn)品牌陣營(yíng)里，為了續(xù)航，電池容量各大廠商都對(duì)此有所研發(fā)，oppo之前的充電5分鐘通話2小時(shí)，這就是快充的發(fā)展。oppo推出的super vooc(超級(jí)閃充技術(shù))已經(jīng)做到50w快充了，充滿find x和r17 pro也只需要35分鐘左右；華為在快充技術(shù)上也有了長(zhǎng)足的發(fā)展，在最新的旗艦產(chǎn)品華為mate20pro上，使用的是10v/4a合計(jì)40w的超級(jí)快充技術(shù)，不到一個(gè)小時(shí)就可以充滿手機(jī)的電量。

總體來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈整體技術(shù)都在提升。在硬件應(yīng)用速度提升方面，全面屏、快速充電、旋轉(zhuǎn)攝像頭、五倍無(wú)損變焦、四軸光學(xué)防抖、dsp圖像處理芯片、隱形指紋識(shí)別、等技術(shù)紛紛應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。

在應(yīng)用方面，華為搭載人工智能算法的麒麟970芯片為全球首款人工智能芯片，oppo在其最新發(fā)布的旗艦手機(jī)上加入了人工智能美顏算法。

而為了加碼創(chuàng)新能力，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商巨頭都在抓緊成立自己的研究院，華為、oppo、vivo也在相應(yīng)地做出戰(zhàn)略部署。華為目前的研究重點(diǎn)是智能芯片，vivo更側(cè)重于人工智能在手機(jī)上的應(yīng)用，而oppo則是著眼5g和ai，為萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代布局以手機(jī)為核心布局多智能終端及智能家居。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，華為布局最早，2011年，華為整合成立了2012 實(shí)驗(yàn)室，主要研究方向有新一代通信、云計(jì)算、音頻視頻分析、數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)等。

從2018年開(kāi)始，oppo 和 vivo 也開(kāi)始迎頭趕上，開(kāi)始布局致力于技術(shù)研發(fā)的研究院。

去年4月，oppo宣布成立oppo研究院，oppo研究院院長(zhǎng)劉暢表示：“研究院將聚焦在軟件、硬件和標(biāo)準(zhǔn)三個(gè)領(lǐng)域，圍繞5g、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開(kāi)展前端研究。”

而反觀其余部分廠商，則怠于id創(chuàng)新，技術(shù)提升遲緩，產(chǎn)品功能雞肋，因此在鏖戰(zhàn)之中便先敗下陣來(lái)，中小品牌中正在加速退出或消失。

金立宣布破產(chǎn)，進(jìn)入破產(chǎn)清算的債券申報(bào)階段；錘子手機(jī)也不好過(guò)，持續(xù)被爆裁員，斷貨，ceo羅永浩辭任法人，公司存款被銀行凍結(jié)等負(fù)面消息；美圖與小米合作，將包括手機(jī)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售和最終營(yíng)收均移交小米，僅提供影像技術(shù)服務(wù)、品牌名稱，換取銷售毛利率的10%。至于中興手機(jī)、360手機(jī)、魅族、酷派和努比亞等，日子也都不太好過(guò)

實(shí)際上，創(chuàng)新一直是這個(gè)行業(yè)的主旋律。只不過(guò)以往的10年間，創(chuàng)新的話語(yǔ)權(quán)基本集中在蘋果手中。這家市值層破萬(wàn)億的巨人，似乎一直帶著喬布斯的現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)，帶領(lǐng)著所有玩家都按照蘋果的“標(biāo)準(zhǔn)”來(lái)設(shè)計(jì)手機(jī)。而在2018年，這一格局被打破，國(guó)內(nèi)品牌不再緊盯著蘋果的動(dòng)作，而是紛紛祭出創(chuàng)新的招數(shù)，各領(lǐng)風(fēng)騷。蘋果不再占據(jù)著絕對(duì)的創(chuàng)新話語(yǔ)權(quán)。

但蘋果失去的話語(yǔ)權(quán)也并沒(méi)有直接過(guò)渡到華為、小米、oppo、vivo的一家，甚至也并沒(méi)有過(guò)渡到中國(guó)品牌這個(gè)集體。2019年，手機(jī)行業(yè)中可能不會(huì)出現(xiàn)哪一個(gè)品牌有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)力，這不是說(shuō)市場(chǎng)份額，而是像此前蘋果做到的一樣，有能力給其他廠商設(shè)置產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。

可以肯定的是，每家依然存活的品牌都會(huì)竭盡全力的創(chuàng)新。但是無(wú)法肯定的是，消費(fèi)者會(huì)為哪種創(chuàng)新買單，而哪一種創(chuàng)新最終會(huì)勝出，成為未來(lái)手機(jī)的模樣。這可能是10年以來(lái)國(guó)內(nèi)品牌面臨的為數(shù)不多的黃金機(jī)會(huì)，可以與蘋果、三星等老牌廠商站在同一水平線上，將創(chuàng)新力放在同一個(gè)賽道上比拼。如果勝出，那么行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力的這個(gè)回報(bào)是巨大的。但是這對(duì)于失敗者來(lái)說(shuō)，不僅要承受收不回的研發(fā)成本，甚至可能面臨出局的危險(xiǎn)。

集體進(jìn)軍海外，全面覆蓋每個(gè)渠道

手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，再加上全球手機(jī)出貨量已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，一定程度上來(lái)說(shuō)已經(jīng)飽和，尤其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體繼續(xù)布局海外，除了之前的東南亞、印度之外，歐美市場(chǎng)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)出海的重中之重。

作為目前僅次于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的印度，這兩年一直是中國(guó)手機(jī)廠商的必爭(zhēng)之地，同時(shí)也是支撐三星出貨量的主要區(qū)域市場(chǎng)之一。

東南亞和印度市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商最先瞄準(zhǔn)的地方。在東南亞地區(qū)，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)搶占了半壁江山，在多國(guó)市場(chǎng)大受歡迎。據(jù)市場(chǎng)研究公司idc統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度小米出貨量為1170萬(wàn)部、vivo為450萬(wàn)部和oppo為290萬(wàn)部看，僅印度市場(chǎng)就占據(jù)了這些廠商海外市場(chǎng)銷量的一半，甚至是2/3，足見(jiàn)印度市場(chǎng)對(duì)于這些廠商在海外，甚至是全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略價(jià)值。

雖然說(shuō)ov在印度手機(jī)市場(chǎng)有較早的布局，但從2018年第三季度的出貨量和市場(chǎng)占比看，與三星仍存有較大差距，目前在印度市場(chǎng)三星最大的對(duì)手就是小米。

據(jù)idc統(tǒng)計(jì)，2018年第三季度三星在印度市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量為960萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為27.3%，排名第二，同比增長(zhǎng)4.8%，應(yīng)該是三星全球各主要區(qū)域市場(chǎng)為數(shù)不多尚還增長(zhǎng)的市場(chǎng)。同期，排名第一的小米出貨量為1170萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為27.3%，二者實(shí)際出貨量相差210萬(wàn)部，盡管看似差距很大，不過(guò)從第二季度三星曾經(jīng)一度反超小米奪回印度智能手機(jī)市場(chǎng)首席看，三星在印度市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力猶存。

隨著智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，華為意識(shí)到印度已經(jīng)成為其與三星爭(zhēng)霸以?shī)Z得新一波增長(zhǎng)的重要市場(chǎng)。直到今天，華為手機(jī)在印度市場(chǎng)仍未進(jìn)入前五。為此，華為去年11月份在印度公布了“投資破億”的三年計(jì)劃，計(jì)劃投資超過(guò)1億美元以擴(kuò)大印度的生產(chǎn)和銷售渠道。

但是在印度和東南亞市場(chǎng)，更為暢銷的是低端機(jī)型，廠商的品牌形象難以得到提升。因此，手機(jī)廠商們都開(kāi)始向更發(fā)達(dá)的歐洲市場(chǎng)進(jìn)軍。

各大廠商從年初開(kāi)始便紛紛瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)，在歐洲大陸的各個(gè)國(guó)家舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，建立當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)與營(yíng)銷體系。其中oppo于6月在法國(guó)巴黎舉行發(fā)布會(huì)，推出全新旗艦oppo find x，成為中國(guó)品牌在歐洲的另一支生力軍。

拓展海外市場(chǎng)對(duì)oppo來(lái)說(shuō)具有重要戰(zhàn)略意義。oppo也在18年將原oppo中國(guó)大陸市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳強(qiáng)調(diào)整到海外市場(chǎng)，全面負(fù)責(zé)oppo海外市場(chǎng)整體業(yè)務(wù)。

小米同樣在加速歐洲的布局。5月24日，小米在意大利米蘭發(fā)布小米mix 2s等產(chǎn)品，宣布正式進(jìn)入意大利市場(chǎng)。而小米另一個(gè)引人注目的消息則是在2019年大家開(kāi)工的第一天宣布原金立總裁盧偉冰正式加入小米。有消息稱這名手機(jī)行業(yè)老兵也會(huì)負(fù)責(zé)小米部分的海外業(yè)務(wù)。

在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)勝蘋果和三星的國(guó)產(chǎn)機(jī)品牌，將繼續(xù)在歐洲挑戰(zhàn)蘋果和三星在高端市場(chǎng)的地位。

當(dāng)然，對(duì)于中小品牌，跨出國(guó)門遙不可及，也只能固守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，馬太效應(yīng)在此顯示得淋漓盡致，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者難振。

單純從出貨量上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌確實(shí)對(duì)蘋果——尤其是在中低端市場(chǎng)造成了影響。但是，放眼全球的話，國(guó)產(chǎn)品牌仍有挑戰(zhàn)。在美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)品牌很難打開(kāi)局面；在歐洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌與蘋果、三星還是有巨大的差距，并不足以挑戰(zhàn)或威脅到蘋果。

當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)目前依然是華米o(hù)v的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)和大本營(yíng)。oppo和vivo中國(guó)出貨量占到總量的7成以上，最少的小米也占到四成以上。尤其是ov，雖然在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)下滑之下也在拓展海外市場(chǎng)，但從過(guò)往和第三季度其銷量的2/3依然來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)看，ov對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度只會(huì)加強(qiáng)。

線下市場(chǎng)在向海外拓展的同時(shí)，我們也看到18年線上市場(chǎng)的新動(dòng)態(tài)。小米以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷起家，并借助線上渠道的低成本優(yōu)勢(shì)幫助它的手機(jī)取得了極高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，早期它的手機(jī)在性價(jià)比方面確實(shí)具有無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)近年來(lái)它推出的手機(jī)在性價(jià)比方面已落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這也導(dǎo)致了它在線上市場(chǎng)份額第一的位置被榮耀所取代。

相對(duì)而言，被詬病低配高價(jià)的oppo、vivo正在擺脫用戶對(duì)它的低配高價(jià)的口碑，開(kāi)始向性價(jià)比靠攏。在線下渠道取得成功的 oppo 和 vivo，開(kāi)始把戰(zhàn)線拉到線上渠道，其中oppo推出了高性價(jià)比的k1，采用驍龍660、水滴屏、漸變色、屏幕指紋等中高端配置，而定價(jià)則是1599。在手機(jī)普遍漲價(jià)的2018年，1500元檔位實(shí)際上相當(dāng)于三年前的千元檔位。

尋求品牌溢價(jià)能力的突圍戰(zhàn)

中高端手機(jī)市場(chǎng)近兩年逐步拓寬，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也越來(lái)越多進(jìn)入這一領(lǐng)域。未來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)與蘋果、三星競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)，依舊是大勢(shì)所趨。

2018年，是中國(guó)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)集體取得突破的一年。國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于從價(jià)格戰(zhàn)到利潤(rùn)戰(zhàn)過(guò)渡，4000元以上手機(jī)增加，往年只有華為一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，勉強(qiáng)能和三星蘋果躋身在4000元以上高端手機(jī)市場(chǎng)，但今年這個(gè)市場(chǎng)又加入了oppo find x和vivo nex系列。

這說(shuō)明主流國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在摒棄低端戰(zhàn)略，從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值與品牌戰(zhàn)。在高端市場(chǎng)上，華米o(hù)v都在向蘋果靠攏，通過(guò)高性價(jià)比推出一批三四千塊左右的機(jī)型，甚至推出與iphone價(jià)格相近的機(jī)型，令用戶有了更多選擇。

當(dāng)然，這導(dǎo)致蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的狙擊，在鞏固中低端手機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)之后，國(guó)產(chǎn)品牌如華米o(hù)v等試圖挑戰(zhàn)蘋果在高端手機(jī)市場(chǎng)的地位，并獲得勝利。創(chuàng)新乏力和定價(jià)策略的失誤讓蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上感受到了前所未有的壓力。

這里有三個(gè)突出現(xiàn)象，在今年格外引人關(guān)注。

一是各大品牌紛紛試水第三空間概念，城市生活體驗(yàn)館，超級(jí)旗艦店，國(guó)產(chǎn)廠商正試圖在產(chǎn)品之外延伸進(jìn)入并影響消費(fèi)者的生活方式，將品牌與生活進(jìn)行更緊密的關(guān)聯(lián)。例如華為城市生活體驗(yàn)館、oppo深圳超級(jí)旗艦店。

二是品牌聯(lián)名現(xiàn)象屢屢進(jìn)入我們的視野。從華為聯(lián)名保時(shí)捷，oppo攜手蘭博基尼，一加搭上邁凱倫，與汽車行業(yè)的奢侈品牌聯(lián)名無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)廠商所找到的能夠有效提升產(chǎn)品溢價(jià)能力的法寶。

三是營(yíng)銷形式的改變。在曾經(jīng)手機(jī)市場(chǎng)是藍(lán)海的情況下，手機(jī)廠商通過(guò)廣告覆蓋的方式不斷推動(dòng)著銷量和市場(chǎng)份額，而如今在手機(jī)市場(chǎng)成為紅海的情況下，尤其是消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)知識(shí)不斷提升，廣告營(yíng)銷的影響正在減弱。而廠商也作出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)，比如oppo在oppo r17在上市的時(shí)候，并沒(méi)有采用明星代言，而給很多人留下比較深刻印象的宣傳內(nèi)容反而是與一批vlog博主合作的短視頻故事。

至于什么能讓智能手機(jī)銷量恢復(fù)增長(zhǎng)， 5g勢(shì)必將引發(fā)新一輪升級(jí)；idc預(yù)計(jì)拉丁美洲和非洲將顯示出更大的需求；硬件差異化也是未來(lái)的趨勢(shì)，三星、華為等公司也在研發(fā)可折疊設(shè)備，從消費(fèi)者的角度來(lái)看，這預(yù)示著未來(lái)的設(shè)備至少會(huì)比現(xiàn)在的設(shè)備更有趣；物聯(lián)網(wǎng)(iot)也是手機(jī)廠商關(guān)注的一個(gè)方向，如今小米、華為已經(jīng)在iot這條路上越走越遠(yuǎn)，后來(lái)者vivo和oppo在2018年也在布局追趕。

oppo創(chuàng)始人兼ceo陳明永在去年召開(kāi)的 oppo 科技展時(shí)表示，

“oppo明年研發(fā)資金投入，將從今年的40億提高到100億，并在未來(lái)逐年加大投入。”

這就意味著消費(fèi)者需要為技術(shù)創(chuàng)新買單，同時(shí)由于5g手機(jī)在明年的陸續(xù)推出，智能手機(jī)價(jià)格高線有望取得新突破。例如oppo在移動(dòng)展上展出5g版find x，也表示19年將爭(zhēng)取首批，甚至首個(gè)推出5g手機(jī)；華為等也紛紛表示即將在2019年推出各自的5g手機(jī)。

不過(guò)，明年剛開(kāi)始處于5g手機(jī)試商用階段，離爆發(fā)式發(fā)展還有一段時(shí)間，業(yè)界預(yù)計(jì)5g商用手機(jī)的成熟至少要等到2021年。

當(dāng)然，明年的5g手機(jī)并不便宜，oppo副總裁沈義人也表示，其原因在于芯片、手機(jī)各大器件、手機(jī)小元件、5g技術(shù)處于最早期狀態(tài)，價(jià)格當(dāng)然不會(huì)親民，5g手機(jī)只有大規(guī)模普及之后才會(huì)降價(jià)。就在12月8日召開(kāi)的2018中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)確定了2019年一季度將推出首批5g終端，并且還表示手機(jī)的價(jià)格預(yù)測(cè)將在8000元以上。

小廠商的生存將會(huì)愈發(fā)艱難。從去年第三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，小廠商的份額降低到只有10%出頭的水準(zhǔn)，大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì)將更加強(qiáng)烈，在整體盤子縮水的情況下，不斷吞食小廠商的份額。

整體市場(chǎng)環(huán)境復(fù)蘇仍需時(shí)日，而在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)t字格局都愈發(fā)明顯的當(dāng)下，留給中小廠商的機(jī)會(huì)與時(shí)間越來(lái)越少了，而已經(jīng)拿下優(yōu)勢(shì)身位的頭部廠商也并不意味著可以高枕無(wú)憂。

站在19年這個(gè)十字路口的手機(jī)行業(yè)，將在產(chǎn)品創(chuàng)新力、國(guó)際市場(chǎng)布局，以及品牌升級(jí)等多個(gè)維度迎來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因?yàn)橄滦械氖袌?chǎng)數(shù)據(jù)，這段時(shí)間輿論普遍對(duì)手機(jī)行業(yè)都持悲觀態(tài)度。但從上文提到的各個(gè)現(xiàn)象可以看到，在整體行業(yè)格局方便這個(gè)行業(yè)將在19年應(yīng)該會(huì)充滿更復(fù)雜有趣的動(dòng)態(tài)變化，特別是國(guó)內(nèi)品牌和蘋果與三星的角力，以及相應(yīng)行業(yè)格局將如何變化仍然存在許多未知數(shù)，這也是這個(gè)行業(yè)依然值得我們期待的理由。