陸右豐官網(wǎng)訊：一直以來，白酒有著較強的男性主義標(biāo)簽。但近年來，女性消費者的比重逐年遞增，在行業(yè)內(nèi)引來不少關(guān)注。

白酒行業(yè)歷經(jīng)十年黃金發(fā)展時期、三年深度調(diào)整期，從高歌猛進(jìn)的無節(jié)操“豪飲”到墜入深谷的失落與迷茫，再到良性消費意識的覺醒和理性發(fā)展觀的回歸，似乎預(yù)期著行業(yè)正在進(jìn)入一個理性、健康發(fā)展的新階段。

伴隨著新階段的到來，人們對健康、理性飲酒重視度逐步提升，我們認(rèn)為不可忽視的另一因素便是女性地位的不斷提升。近些年以來，葡萄酒、果露酒甚至一些白酒在廣告宣傳已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾橹饕V求對象。

女性意識覺醒與“禁酒令”

酒業(yè)向女性示好無疑是女性平權(quán)運動后的相應(yīng)現(xiàn)象。

三次女權(quán)運動使女性地位得以根本性的提升，女權(quán)主義在當(dāng)前的中國也已根深蒂固：既堅持賺錢養(yǎng)家，又堅持貌美如花——這是當(dāng)下女性地位的最大體現(xiàn)。追溯到1920的美國，婦女剛剛獲得參政權(quán)，女性以絕對優(yōu)勢投票通過了“禁酒令”。 禁酒時期，高利潤、動輒使用暴力的酒品黑市繁榮，敲詐勒索因為執(zhí)法官員的腐敗而盛行，烈酒的走私利潤較高使得烈酒反而更為流行，執(zhí)行禁酒令的花費很高，又失去了來自酒品的稅收（每年約5億美元），使得美國國庫收入大受影響。1933年，美國第20條憲法修正案廢止了禁酒令。

美國的禁酒令始于女性不懂如何使用手中的權(quán)利，而在今天，許多葡萄酒、果露酒以及預(yù)調(diào)酒率先打上女性的標(biāo)簽。陸右豐小編認(rèn)為，女性地位提升，賦予了酒行業(yè)發(fā)展另一種新方向。當(dāng)下也好，未來也罷，消費策略、促銷政策都將更多地迎合、傾向于女性——這點從目前主流商場的酒類商品陳設(shè)就可以看出來。

酒類女性消費時代來臨

《商務(wù)周刊》發(fā)文稱：“荷包掌握在她手中”，這個源于上個世紀(jì)的家庭經(jīng)濟模式不但在本世紀(jì)得到加強，甚至進(jìn)一步演變?yōu)樯鐣?jīng)濟模式，成了影響產(chǎn)品銷售策略的根本點。所以，21世紀(jì)又被稱為“她世紀(jì)”。在超越了傳統(tǒng)化妝品、服裝等原本以男性為主導(dǎo)的市場后，“為她服務(wù)”也正在成為商人們最為流行的經(jīng)營策略。

而在互聯(lián)網(wǎng)橫行世界的今天，更加利于女性消費時代的到來。有相當(dāng)一部分人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)思維更加傾向于女性思維，感性、簡短，必要時可以拋棄兩者之間的邏輯關(guān)系。

2002年，英國《經(jīng)濟學(xué)家》雜志提出“單身女子經(jīng)濟”的概念，第三次單身浪潮的襲來，也使得單身女性成為一支不可忽視的消費力量。而在家庭收支支配中，女性同樣擁有相應(yīng)的決策權(quán)。研究報告《女性消費主義在中國興起》指出，在購買大額商品時，如房子、汽車或多種奢侈品，23%的已婚中國女性表示她們能做出獨立購買決定，其余的女性會與配偶商量后作出決定，但她們的個人好惡仍然會對最終決定產(chǎn)生重大影響。

陸右豐小編認(rèn)為，不管線上線下，無論小物件還是大產(chǎn)品，都顯示著女性消費時代的到來。所以，女性可以決策的不僅僅是晚餐所飲用的葡萄酒，還包括配偶手中的白酒杯，當(dāng)前白酒消費宣傳策略也逐漸傾向女性，除適合女性飲用的果露酒、葡萄酒把消費目標(biāo)轉(zhuǎn)向女性外，低度、口感溫潤的白酒陸續(xù)出現(xiàn)，無異于向女性伸出了橄欖枝。

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