當(dāng)下，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)正在不斷變革，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端開(kāi)始顯現(xiàn)，在營(yíng)銷(xiāo)效果上難以滿(mǎn)足廣告主的需求；另一方面，人工智能等技術(shù)的發(fā)展，讓人工智能與廣告營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新趨勢(shì)。但ai背景下的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是什么？又將帶來(lái)哪些新的力量？

圖：曠視科技“ai新勢(shì)力·開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”沙龍活動(dòng)正式舉辦

2月28日，由曠視科技主辦的“ai新勢(shì)力·開(kāi)啟營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代”沙龍活動(dòng)在北京舉辦，曠視科技face++云服務(wù)平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)李浩然、morketing創(chuàng)始人&ceo曾巧、時(shí)趣互動(dòng)cto趙偉、科大訊飛ai營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)產(chǎn)品副總裁陳亮等匯聚一堂，共同探討ai營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力。

人工智能加速營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，ai+廣告營(yíng)銷(xiāo)成趨勢(shì)

“用戶(hù)本身是否對(duì)你的廣告產(chǎn)生興趣，甚至是產(chǎn)生一些互動(dòng)？我覺(jué)得這是ai時(shí)代，廣告營(yíng)銷(xiāo)能夠跟ai產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。”曠視科技face++云服務(wù)平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)李浩然在分享中，率先指出人工智能對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的賦能作用。

圖：曠視科技face++云服務(wù)平臺(tái)高級(jí)總監(jiān)李浩然在沙龍活動(dòng)中進(jìn)行分享

眾所周知，從傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代到電視時(shí)代，再到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及現(xiàn)在的智媒時(shí)代，媒介方式正在不斷變化，渠道更加細(xì)分，用戶(hù)時(shí)間更加碎片化讓廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)陷入了集體焦慮。廣告營(yíng)銷(xiāo)傳統(tǒng)的單項(xiàng)價(jià)值傳遞行為正在由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)，唯有實(shí)現(xiàn)千人千面，更加精準(zhǔn)的觸達(dá)以及充滿(mǎn)創(chuàng)意的內(nèi)容，才會(huì)吸引目標(biāo)用戶(hù)的注意力。

人工智能的出現(xiàn)緩解了廣告營(yíng)銷(xiāo)人員的焦慮。一方面，ai可以窮人力所不能窮盡，可以在海量分散的人群中，為廣告主識(shí)別出目標(biāo)人群，告別傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)中單純依靠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行的盲目投放，解決目標(biāo)客群無(wú)法被覆蓋，其余一些又時(shí)常處于重復(fù)曝光狀態(tài)等問(wèn)題。另一方面，ai的出現(xiàn)讓創(chuàng)意可以想以前之不敢想，技術(shù)終于可以跟得上創(chuàng)意人的腦洞，并有效突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在創(chuàng)意和媒介選擇上的局限，讓營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從單向靜態(tài)進(jìn)階為雙向交互，讓營(yíng)銷(xiāo)更加打動(dòng)人心。

當(dāng)下，人工智能在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的作用早已不再“紙上談兵”，李浩然就在演講中分享了曠視科技人工智能技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用案例。如此前曠視科技就基于其人臉識(shí)別核心技術(shù)，參與到了御泥坊高定面膜的定制化服務(wù)中。通過(guò)曠視科技的人臉識(shí)別技術(shù)，御泥坊用戶(hù)得以根據(jù)自己的臉型定制尺寸更加合適的面膜。

“這就是一個(gè)非常好的案例，這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以跟目標(biāo)用戶(hù)直接產(chǎn)生受益。通過(guò)這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就不需要再去考慮roi，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)銷(xiāo)售方案。”李浩然進(jìn)一步解釋到。

曠視科技ai視覺(jué)賦能營(yíng)銷(xiāo)變革，助力營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大價(jià)值

雖然ai在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面已有落地實(shí)踐，但當(dāng)前仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此李浩然在分享中表示，希望曠視科技作為技術(shù)提供方，能夠與專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)公司、廣告主等進(jìn)行合作，從讓技術(shù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中得到深度應(yīng)用，幫助廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)產(chǎn)生更多價(jià)值。“曠視科技本身是一個(gè)技術(shù)公司，我們相信技術(shù)能夠幫助我們的客戶(hù)，幫助我們的合作伙伴持續(xù)地創(chuàng)造最大化的價(jià)值。”李浩然補(bǔ)充道。

事實(shí)上,曠視科技自成立以來(lái)便堅(jiān)持以非凡科技,為客戶(hù)和社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造最大價(jià)值,希望用人工智能為人類(lèi)創(chuàng)造美好。除了廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，目前，曠視科技已在城市治理、手機(jī)影像、機(jī)器人、新零售等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)落地。

在2019年年初，曠視科技更是更新了未來(lái)戰(zhàn)略布局：從城市管理、物流、零售、地產(chǎn)、手機(jī)、金融等垂直場(chǎng)景升級(jí)為城市大腦、供應(yīng)鏈大腦、個(gè)人生活大腦三大iot場(chǎng)景業(yè)務(wù)群。同時(shí)，發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)aiot操作系統(tǒng)——河圖(hetu)，呼吁產(chǎn)業(yè)上下游的設(shè)備廠商、系統(tǒng)廠商、集成商和運(yùn)營(yíng)商伙伴一同加入到河圖的開(kāi)發(fā)和建設(shè)中來(lái)，形成利益共同體實(shí)現(xiàn)合作共贏。與此同時(shí)，曠視科技還宣布將至少投入20億，與生態(tài)伙伴一起打造價(jià)值務(wù)實(shí)的整體解決方案，共同探索邊界持續(xù)驗(yàn)證價(jià)值，進(jìn)而加速機(jī)器人場(chǎng)景落地。

對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下來(lái)看，ai營(yíng)銷(xiāo)早已不再是概念層面，而是進(jìn)入了落地層面。在ai驅(qū)動(dòng)下，廣告營(yíng)銷(xiāo)將更加注重效能提升和模式創(chuàng)新。同時(shí)，ai技術(shù)的落地也不再局限在單一領(lǐng)域，在曠視科技等企業(yè)的推動(dòng)下，規(guī)模化應(yīng)用落地已經(jīng)來(lái)臨，屆時(shí)，我們將看到ai技術(shù)在方方面面起到的賦能作用及其帶來(lái)的巨大價(jià)值！