在華市場(chǎng)份額頻頻下跌，最初頂著的洋品牌光環(huán)也逐漸暗淡，然而LG家電表示堅(jiān)決不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。

　　上周，LG電子正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了高端子品牌SIGNATURE璽印，包含在該系列下的OLED電視、冰箱、洗衣機(jī)及空氣凈化器等新品也將一并問(wèn)世。在華推出高端子品牌，屬于LG電子欲在華重回家電行業(yè)第一陣營(yíng)的重要策略環(huán)節(jié)，其標(biāo)的直指中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)與人群。

　　隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，對(duì)于用戶而言，傾向選擇科技附加值高，更為智能的家電已成為消費(fèi)常態(tài)。 高端市場(chǎng)成為了各家電品牌下一塊兵家必爭(zhēng)之地。根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，到2020年，家電智能化的覆蓋面積將會(huì)有一個(gè)較大層面的提升，白色家電、生活電器、廚房電器的智能化后續(xù)發(fā)展仍馬力十足。

　　因此，對(duì)于外來(lái)企業(yè)而言，將今后的發(fā)展目光著眼于具有更高消費(fèi)能力的人群，也是經(jīng)過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)驗(yàn)證后的合理決定。

　　然而不可忽視的是，外來(lái)品牌這些年在華的日子，仍與愜意有著不小的距離。伴隨著國(guó)內(nèi)家電品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)而來(lái)的，便是歐美、日韓系“洋品牌”在華影響力的逐漸弱化。盡管加強(qiáng)了品牌本土化的進(jìn)程，水土不服的情況依舊時(shí)有發(fā)生。面對(duì)著國(guó)產(chǎn)企業(yè)的重重包圍，外來(lái)企業(yè)欲打一個(gè)翻身仗，難度也不可謂不小。

　　拿彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，據(jù)IHS最新發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電品牌在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率相比2014年有明顯上升，截止至今年第三季度，這一數(shù)字已經(jīng)從兩年前的76.6%上升至84.3%。而日韓系彩電品牌的占有份額也持續(xù)下跌，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已經(jīng)成為“中國(guó)智造”最明顯的集中地，可留給外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間實(shí)則已經(jīng)不多了。

　　加上國(guó)內(nèi)企業(yè)在高端彩電市場(chǎng)的研發(fā)成果已經(jīng)能夠與國(guó)際領(lǐng)先水平比肩，創(chuàng)維聯(lián)合京東方推出國(guó)內(nèi)首款自主研發(fā)OLED電視，標(biāo)志著曾為海外企業(yè)所壟斷的先進(jìn)顯示技術(shù)已被國(guó)內(nèi)企業(yè)掌握。對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)而言，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，所有產(chǎn)品一同面對(duì)著價(jià)格與品質(zhì)這兩位最嚴(yán)厲的考官，消費(fèi)者將會(huì)作何選擇，實(shí)際不難預(yù)測(cè)。

　　另一方面，頻出的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，仍是流著外國(guó)血統(tǒng)的家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)乏力的又一因素。最早一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外企業(yè)，便是憑借著高質(zhì)量產(chǎn)品的旗號(hào)，一度席卷了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)品牌的生存帶去很大壓力。但是隨著歷史車輪的滾動(dòng)，屢次因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題被約談、上官方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)“黑名單”的，卻總有海外系品牌的身影。

　　據(jù)山東出入境檢驗(yàn)檢疫局的最新數(shù)據(jù)顯示，前9個(gè)月，該局共抽樣檢測(cè)韓國(guó)家電產(chǎn)品34批，檢測(cè)不合格數(shù)達(dá)16批，不合格率高達(dá)47.1%，質(zhì)量安全問(wèn)題突出。11月，山東質(zhì)檢部門也因?yàn)樾〖译姰a(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題而對(duì)飛利浦（中國(guó)）投資有限公司進(jìn)行了約談。

　　面對(duì)著國(guó)內(nèi)企業(yè)與自身問(wèn)題帶來(lái)的雙重打擊，海外家電品牌若想要突出重圍，僅憑制定高端化市場(chǎng)路線仍不足以支撐其未來(lái)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展。