8月2日，由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦的第九屆中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇在北京舉行。論壇同期發(fā)布了《2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》）。
報(bào)告顯示，2017上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模邁上2000億元臺(tái)階，達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。不含移動(dòng)終端，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模為1115億元，增幅高達(dá)33.1%。家電網(wǎng)購(gòu)（不含移動(dòng)終端）的滲透率為24.88%，首次超過(guò)20%，再上新臺(tái)階。冰洗空彩四大家電線上均價(jià)提升明顯，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高端化升級(jí)顯現(xiàn)。京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局不變，京東仍占家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)六成份額。
白電拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模創(chuàng)新高 京東繼續(xù)領(lǐng)跑線上市場(chǎng)
近幾年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速發(fā)展，規(guī)模不斷突破預(yù)期。2017上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模和滲透率雙雙創(chuàng)下新高， B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模高達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。其中，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購(gòu)零售額達(dá)747億元（平板電視239億元、空調(diào)286億元、冰箱123億元、洗衣機(jī)99億元），兩凈（空氣凈化器和凈水器）產(chǎn)品、廚衛(wèi)大電和傳統(tǒng)小家電368億元，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為1045億元。
從各品類看，白色家電領(lǐng)漲2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年1-6月，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)88.2%，冰箱達(dá)36.7%，洗衣機(jī)達(dá)43.5%，廚房電器達(dá)50.4%，空氣凈化器達(dá)54%，凈水設(shè)備達(dá)37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機(jī)則只有3.1%。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，由于手機(jī)等移動(dòng)終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體增幅被拉低。但純家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模1115億元，增幅高達(dá)33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)，也高于實(shí)物商品中“用”類商品網(wǎng)上零售額增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年，我國(guó)家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重已達(dá)24.88%，比實(shí)物商品平均網(wǎng)購(gòu)滲透率（13.8%）高出10個(gè)百分點(diǎn)。家電網(wǎng)購(gòu)（不含移動(dòng)終端）的滲透率首次超過(guò)20%。其中，平板電視網(wǎng)購(gòu)滲透率（線上銷(xiāo)售額占彩電零售總額比例）已達(dá)31.7%，冰箱達(dá)26%，空調(diào)達(dá)26%，洗衣機(jī)達(dá)33%。
從渠道格局來(lái)看，《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動(dòng)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局變化不大。
電商加速向農(nóng)村市場(chǎng)滲透 國(guó)內(nèi)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
以電子商務(wù)為代表的信息消費(fèi)是當(dāng)前創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、帶動(dòng)投資、引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)有著重要作用。2017年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)加速了“渠道向下”、“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》表明，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場(chǎng)滲透。截至上半年，京東家電專賣(mài)店累計(jì)開(kāi)店3200余家，覆蓋了2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬(wàn)個(gè)行政村;蘇寧在4-6級(jí)市場(chǎng)累計(jì)開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店2079家、蘇寧易購(gòu)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。
農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)快速上升勢(shì)頭。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村用戶加大網(wǎng)購(gòu)力度，最受歡迎的實(shí)物類產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電類產(chǎn)品人氣最高。
2017年上半年，線上銷(xiāo)售的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿足個(gè)性化需求的新功能、新品類產(chǎn)品更容易在線上獲得銷(xiāo)量，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
從產(chǎn)品均價(jià)看，大電產(chǎn)品價(jià)格在線上有所提升?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，受線上高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升的拉動(dòng)，2017年上半年，平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價(jià)提升明顯，其中以彩電產(chǎn)品均價(jià)增幅最大，上漲324元，達(dá)2814元。2017上半年，冰箱線上市場(chǎng)的重心繼續(xù)向?qū)﹂_(kāi)門(mén)和多門(mén)（含十字對(duì)開(kāi)門(mén)）轉(zhuǎn)移，兩者的零售額市場(chǎng)份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調(diào)的零售額市場(chǎng)占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)和銷(xiāo)售量都有顯著提升。
從產(chǎn)品性能和品牌看，品質(zhì)過(guò)硬、品牌過(guò)硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)被追捧。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，各領(lǐng)域線上銷(xiāo)售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過(guò)硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一推動(dòng)力。
隨著中國(guó)品牌的崛起，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)更加明顯?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)升級(jí)中已經(jīng)占主導(dǎo)地位，不遜色于國(guó)際品牌。2017上半年，空調(diào)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%;彩電線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比超過(guò)80%，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、概念打造、產(chǎn)品導(dǎo)流等方式，助力國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品升級(jí)。
中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的唯一的年度行業(yè)盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦九屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。會(huì)上，嘉賓圍繞“重塑價(jià)值，家電網(wǎng)購(gòu)怎么做”這一議題，共同探討下一步家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。此外，論壇以全國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門(mén)、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，隆重評(píng)選出“2017年度中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌獎(jiǎng)”、“2017年度中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎產(chǎn)品”，為鼓勵(lì)家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，論壇頒出“2017年度中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高端產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)”，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、亞都、奧克斯、容聲、奧馬、LG、夏普、布魯雅爾、飛利浦等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。
報(bào)告顯示，2017上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模邁上2000億元臺(tái)階，達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。不含移動(dòng)終端，純家庭用電子電器產(chǎn)品的線上市場(chǎng)規(guī)模為1115億元，增幅高達(dá)33.1%。家電網(wǎng)購(gòu)（不含移動(dòng)終端）的滲透率為24.88%，首次超過(guò)20%，再上新臺(tái)階。冰洗空彩四大家電線上均價(jià)提升明顯，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高端化升級(jí)顯現(xiàn)。京東、天貓、蘇寧三強(qiáng)角逐格局不變，京東仍占家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)六成份額。
白電拉動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模創(chuàng)新高 京東繼續(xù)領(lǐng)跑線上市場(chǎng)
近幾年，我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)高速發(fā)展，規(guī)模不斷突破預(yù)期。2017上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模和滲透率雙雙創(chuàng)下新高， B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模高達(dá)2160億元，同比增長(zhǎng)16.9%。其中，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購(gòu)零售額達(dá)747億元（平板電視239億元、空調(diào)286億元、冰箱123億元、洗衣機(jī)99億元），兩凈（空氣凈化器和凈水器）產(chǎn)品、廚衛(wèi)大電和傳統(tǒng)小家電368億元，手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品為1045億元。
從各品類看，白色家電領(lǐng)漲2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年1-6月，空調(diào)線上零售額增幅達(dá)88.2%，冰箱達(dá)36.7%，洗衣機(jī)達(dá)43.5%，廚房電器達(dá)50.4%，空氣凈化器達(dá)54%，凈水設(shè)備達(dá)37.6%，而平板電視僅為10.1%，手機(jī)則只有3.1%。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，由于手機(jī)等移動(dòng)終端、傳統(tǒng)小家電和平板電視等品類影響，2017上半年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)整體增幅被拉低。但純家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)規(guī)模1115億元，增幅高達(dá)33.1%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅4.5個(gè)百分點(diǎn)，也高于實(shí)物商品中“用”類商品網(wǎng)上零售額增幅1.3個(gè)百分點(diǎn)。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年，我國(guó)家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易額占整體家電零售總額的比重已達(dá)24.88%，比實(shí)物商品平均網(wǎng)購(gòu)滲透率（13.8%）高出10個(gè)百分點(diǎn)。家電網(wǎng)購(gòu)（不含移動(dòng)終端）的滲透率首次超過(guò)20%。其中，平板電視網(wǎng)購(gòu)滲透率（線上銷(xiāo)售額占彩電零售總額比例）已達(dá)31.7%，冰箱達(dá)26%，空調(diào)達(dá)26%，洗衣機(jī)達(dá)33%。
從渠道格局來(lái)看，《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年，京東拿下家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)61.3%的份額，天貓則占28%，蘇寧云商占9.4%，京東全渠道最大家電零售商的地位暫難撼動(dòng)，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)格局變化不大。
電商加速向農(nóng)村市場(chǎng)滲透 國(guó)內(nèi)品牌引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)
以電子商務(wù)為代表的信息消費(fèi)是當(dāng)前創(chuàng)新最活躍、增長(zhǎng)最迅速、輻射最廣泛的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之一，對(duì)擴(kuò)大消費(fèi)、帶動(dòng)投資、引領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)有著重要作用。2017年上半年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)加速了“渠道向下”、“產(chǎn)品向上”的進(jìn)程，促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》表明，2017年上半年，電商加速向線下尤其是農(nóng)村市場(chǎng)滲透。截至上半年，京東家電專賣(mài)店累計(jì)開(kāi)店3200余家，覆蓋了2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、45萬(wàn)個(gè)行政村;蘇寧在4-6級(jí)市場(chǎng)累計(jì)開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)服務(wù)站直營(yíng)店2079家、蘇寧易購(gòu)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)833家。
農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)快速上升勢(shì)頭。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，2017年上半年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)38.1%，高出城市4.9個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村用戶加大網(wǎng)購(gòu)力度，最受歡迎的實(shí)物類產(chǎn)品是家用電器中的大家電產(chǎn)品。農(nóng)村淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，家電類產(chǎn)品人氣最高。
2017年上半年，線上銷(xiāo)售的商品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，高端化、智能化產(chǎn)品比重增加，滿足個(gè)性化需求的新功能、新品類產(chǎn)品更容易在線上獲得銷(xiāo)量，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的成效在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步顯現(xiàn)。
從產(chǎn)品均價(jià)看，大電產(chǎn)品價(jià)格在線上有所提升?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，受線上高端產(chǎn)品銷(xiāo)量占比提升的拉動(dòng)，2017年上半年，平板電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大電在線上的零售額增幅均大于零售量增幅，均價(jià)提升明顯，其中以彩電產(chǎn)品均價(jià)增幅最大，上漲324元，達(dá)2814元。2017上半年，冰箱線上市場(chǎng)的重心繼續(xù)向?qū)﹂_(kāi)門(mén)和多門(mén)（含十字對(duì)開(kāi)門(mén)）轉(zhuǎn)移，兩者的零售額市場(chǎng)份額已穩(wěn)步提升至44%。4000元以上空調(diào)的零售額市場(chǎng)占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空調(diào)的產(chǎn)品數(shù)和銷(xiāo)售量都有顯著提升。
從產(chǎn)品性能和品牌看，品質(zhì)過(guò)硬、品牌過(guò)硬的產(chǎn)品在家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)被追捧。《家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，各領(lǐng)域線上銷(xiāo)售排名第一的家電產(chǎn)品，普遍是質(zhì)量過(guò)硬、廠家有核心技術(shù)、設(shè)計(jì)和工業(yè)也符合現(xiàn)代審美的品質(zhì)產(chǎn)品，產(chǎn)品才是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)第一推動(dòng)力。
隨著中國(guó)品牌的崛起，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中國(guó)品牌的優(yōu)勢(shì)更加明顯?！都译娋W(wǎng)購(gòu)報(bào)告》指出，家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域國(guó)內(nèi)品牌在消費(fèi)升級(jí)中已經(jīng)占主導(dǎo)地位，不遜色于國(guó)際品牌。2017上半年，空調(diào)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比高達(dá)97.6%;彩電線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為72.2%，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比超過(guò)80%，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌零售額占比為71.8%。電商平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、概念打造、產(chǎn)品導(dǎo)流等方式，助力國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品升級(jí)。
中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高峰論壇是全面反映我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的唯一的年度行業(yè)盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦九屆，品牌影響力逐年擴(kuò)大。會(huì)上，嘉賓圍繞“重塑價(jià)值，家電網(wǎng)購(gòu)怎么做”這一議題，共同探討下一步家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。此外，論壇以全國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，依據(jù)政府權(quán)威部門(mén)、著名研究機(jī)構(gòu)分析數(shù)據(jù)，綜合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者對(duì)電商、家電品牌、產(chǎn)品的全方位評(píng)價(jià)，隆重評(píng)選出“2017年度中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎品牌獎(jiǎng)”、“2017年度中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)受歡迎產(chǎn)品”，為鼓勵(lì)家電產(chǎn)品向高端轉(zhuǎn)型，論壇頒出“2017年度中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高端產(chǎn)品至尊獎(jiǎng)”，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、TCL、亞都、奧克斯、容聲、奧馬、LG、夏普、布魯雅爾、飛利浦等領(lǐng)先企業(yè)榮獲大獎(jiǎng)。
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