《愛麗絲漫游奇境》里紅桃皇后說(shuō)過(guò)一句讓人很費(fèi)解的話，“在我們這個(gè)地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地。”之前，我們以為這是童話；2017年，才意識(shí)到這是現(xiàn)實(shí)。


　　你必須不停地奔跑，才能留在原地。

　　時(shí)光飛逝，2017年已然離去，衛(wèi)浴行業(yè)在多元化的變革中前行，那一路的品牌蛻變和新生，夾雜著滿途荊棘和坎坷；那些動(dòng)人的產(chǎn)品，是一襲襲以心血編織的華麗衣裳；產(chǎn)品品質(zhì)的升華，是多少衛(wèi)浴人一路用汗水澆灌的輝煌。我們行業(yè)有那么多故事，你有酒嗎？且聽我緩緩道來(lái)。

　　2017年，我們更加自信。

　　2017年3月法蘭克福展各大新品，雖然依然光彩奪目，但盲目追隨的衛(wèi)浴企業(yè)卻不像以往那么一擁而上。與之相伴的，還有越來(lái)越多找到自己DNA的品牌。各家企業(yè)的產(chǎn)品也在尋找自己的特色，不再一哄而上。席瑪衛(wèi)浴將自己定位為色彩定制衛(wèi)浴，大膽運(yùn)用色彩之美，大膽開啟定制篇章。哪怕同為智能產(chǎn)品，不少品牌的產(chǎn)品依然會(huì)有著自己獨(dú)特的印記，恒潔智能馬桶Q9以一鍵旋鈕作為人性化關(guān)懷的亮點(diǎn)，而箭牌V6翼智能馬桶則主打輕薄和音樂(lè)；而有“浴室家俬”美譽(yù)的浴室柜，更是品牌自成一格。同為新中式風(fēng)格，所體現(xiàn)的內(nèi)涵也完全不同。

　　如果說(shuō)，對(duì)于文化的不自信，時(shí)常體現(xiàn)為崇洋媚外，那么品牌的不自信，則表現(xiàn)為亦步亦趨。曾幾何時(shí)，我們以高端品牌為學(xué)習(xí)對(duì)象，國(guó)際市場(chǎng)上的新品一出，都會(huì)讓我們東施效顰，大品牌的一顰一笑，皆能引起我們?nèi)浩鸲鴮W(xué)習(xí)之。而今，我們?cè)S多品牌在競(jìng)爭(zhēng)中找到了屬于自己的定位和方向，懂得了“適合的才是最好的”，擇其善者而從之，不再盲從。

　　2017年，我們登高遠(yuǎn)眺。

　　我們不再拘泥于“看同行”，雖然“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”仍然必不可少，更多企業(yè)選擇了“走出去”，將目光放遠(yuǎn)，跨界獲得更多靈感，選擇一片更為廣袤的天地。守住自己靈魂的同時(shí)，我們開始看到衣柜、櫥柜、電器等行業(yè)的優(yōu)秀生產(chǎn)和營(yíng)銷模式，并予以借鑒。我們將觸角伸向大家居領(lǐng)域，探索更多的未知，九牧緊鑼密鼓地和西門子展開智能生產(chǎn)的合作，歐路莎和格力的牽手，會(huì)有化學(xué)反應(yīng)嗎？有人說(shuō)，智能很遙遠(yuǎn)，AXENT恩仕卻說(shuō)“未來(lái)已來(lái)”感概智能浴室柜、淋浴房、馬桶等一體化智能空間仿佛近在咫尺。在創(chuàng)新的道路上，大家都在進(jìn)步，我們的“運(yùn)動(dòng)員”已經(jīng)不滿足在單一的維度上思考，而是站在了更高緯度的布局謀篇。

　　2017年，我們學(xué)著“年輕”。

　　我們不再愿意“倚老賣老”，反而將自己裝扮成一個(gè)風(fēng)度翩翩的“少年”，與我們的消費(fèi)者對(duì)話，因?yàn)槲覀兩钌畹刂?，消費(fèi)群體正在年輕化，我們獲得他們信任的原理是，與他們一樣朝氣蓬勃。所以有的品牌玩起了明星代言，有的玩起了直播，浪鯨攜手《秘密大改造》，東鵬造夢(mèng)《漂亮的房子》，恒潔成為《夢(mèng)想改造家》衛(wèi)浴唯一合作品牌，惠達(dá)周年慶請(qǐng)來(lái)一波全明星陣容，品牌活躍度越來(lái)越高。品牌年輕化，是一個(gè)年度熱詞，哪怕是老樹，也要煥新芽。企業(yè)開始從產(chǎn)品形象、設(shè)計(jì)、包裝都開始“脫胎換骨”，希望正在迎合未來(lái)90后、00后的市場(chǎng)需求，與他們有更多情感共鳴。

　　在企業(yè)端，一批年輕有為的“面孔”悉數(shù)登場(chǎng)，不僅“創(chuàng)二代”登上企業(yè)舞臺(tái)，不少品牌也大膽起用年輕人，如樂(lè)華體系每個(gè)品牌的負(fù)責(zé)人無(wú)一例外都是80后的少帥，值得回味。

　　2017年，我們加速分化。

　　這一年，“強(qiáng)者愈強(qiáng)弱者淘汰”的魔咒在加速度循環(huán)?！笆飞献顝?qiáng)環(huán)保風(fēng)暴”加速了行業(yè)的洗牌，一些門檻較低的中小型企業(yè)，因經(jīng)不起環(huán)保考驗(yàn)只能含淚關(guān)門，而優(yōu)秀衛(wèi)浴企業(yè)恰恰在環(huán)保方面早已下足功夫。在終端店面上，優(yōu)勢(shì)品牌不斷加強(qiáng)營(yíng)銷和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，大店鵲起，店面形象升級(jí)目不暇接，企業(yè)們紛紛鞏固自身優(yōu)勢(shì)，交出了漂亮的成績(jī)單，已經(jīng)躋身“第一梯隊(duì)”的幾大衛(wèi)浴品牌紛紛呈現(xiàn)2位數(shù)的高速增長(zhǎng)。幾家歡喜幾家愁，那些產(chǎn)品沒(méi)有特色、渠道沒(méi)有支撐、規(guī)模沒(méi)有優(yōu)勢(shì)、營(yíng)銷沒(méi)有差異化的品牌，卻在寒風(fēng)中瑟瑟發(fā)抖。市場(chǎng)沒(méi)有永恒的王者，但成功的天平已經(jīng)在傾斜，唯有強(qiáng)大自身，才是永遠(yuǎn)的王者。品牌的分水嶺日漸明顯，如果不能抓住最后的機(jī)遇，未來(lái)將沒(méi)有自己的一席之地。

　　2018年，我們不畏將來(lái)。

　　邁入2018年，行業(yè)依然在全速前進(jìn)。相信這一年，我們會(huì)在智能衛(wèi)浴的歌聲中奮勇向前，在全衛(wèi)定制的熱忱中探索未來(lái)，在環(huán)保風(fēng)暴的呼嘯中蛻變新生，在資本市場(chǎng)的起落中笑看風(fēng)云，在精裝房、新零售的浪潮中重新定義渠道，在大家居浪潮中走出去發(fā)展多品類，又迎來(lái)了強(qiáng)大的跨界競(jìng)爭(zhēng)者，我們?cè)趧?chuàng)造、分享、蝶變中成長(zhǎng)。

　　不念過(guò)往，不畏將來(lái)，2018年的春天，謹(jǐn)以習(xí)大大的話與諸位共勉：“夢(mèng)想都是奮斗出來(lái)的！”