5月9日，在“中國品牌日”來臨之際，由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院和上海企業(yè)文化與品牌研究所聯(lián)合研發(fā)編制的“外灘Ÿ中國品牌創(chuàng)新價值榜（TOP100）”第二次正式發(fā)布。

　　從全球范圍來看，品牌價值評估理論與方法國內(nèi)外的研究非常之多，但“外灘品牌榜”是唯一從供給側(cè)研究品牌價值的來源及其驅(qū)動因素的排行榜。去年5月10日“中國品牌日”首次創(chuàng)立并發(fā)布，得到了全社會的積極反響。

　　今年的榜單考察企業(yè)數(shù)據(jù)庫新增了11000余家，達(dá)16232家企業(yè)，其中滬深股市上市公司3513家，港股中概上市公司982家，美股中概上市公司182家，新三板上市公司11555家。新增企業(yè)及數(shù)據(jù)對于本榜單研究模型的科學(xué)性和穩(wěn)健性起到了重要的作用。

　　從今年“外灘品牌榜”TOP100情況來看，TMT（科技、媒體和通信）表現(xiàn)強(qiáng)勁，前10強(qiáng)中占有了6席，前5強(qiáng)占4席，BAT首次全部進(jìn)入10強(qiáng)。特別是阿里巴巴通過淘寶、天貓、螞蟻金服、菜鳥物流、阿里云等業(yè)務(wù)平臺，并布局新零售等線下業(yè)務(wù)，發(fā)展非常迅速，排名由上一年度的17名提升到第2名。

　　制造業(yè)表現(xiàn)依然較好，上榜企業(yè)中有一半以上來自于制造業(yè)品牌。前20名企業(yè)有8家企業(yè)屬于制造業(yè)（包括石油化工），本次新入榜的制造業(yè)品牌也達(dá)13家。

　　大型國有企業(yè)扛起了大旗，榜單前20名中有一半屬于國有大集團(tuán)，但總體品牌強(qiáng)度有余，溫度不足，如中石油、中石化、中海油排名都出現(xiàn)不同程度下降。珠寶和貴金屬企業(yè)由于受國際金價等原材料價格波動影響，2018年整體上退步不少，如周大福排名跌至50名，下降了22位。其他黃金珠寶品牌全部未進(jìn)入百強(qiáng)品牌榜。工程機(jī)械制造的三家龍頭品牌企業(yè)也意外的脫離百強(qiáng)。

　　另外，由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)不適合放入本榜單的數(shù)學(xué)模型之中進(jìn)行統(tǒng)一處理，因此2018年的榜單仍然不包括金融機(jī)構(gòu)和金融企業(yè)。一些大型企業(yè)集團(tuán)，無法采集到完整數(shù)據(jù)計算品牌增值狀況，如萬達(dá)等無法入榜。