奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增幅達到8.8%。

　　“宏觀政策層面的一系列利好，加之華中、華南與西南地區(qū)房地產(chǎn)市場的增長，區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展和城市群的逐步形成、特色小鎮(zhèn)建設、制造業(yè)轉移等政策性因素將會影響熱水器產(chǎn)品品類結構及區(qū)域市場變化?！眹倚畔⒅行馁Y深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩在日前召開的由中國家用電器協(xié)會與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“水·語未來——2018中國熱水器行業(yè)高峰論壇”上表示，2018年國內(nèi)熱水器市場依然會保持相對穩(wěn)定增長。

　　零售額一季度同比增長8.8%

　　據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，熱水器行業(yè)在國家重點調(diào)控的一二線市場再度遭遇增長壓力。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)重點城市市場熱水器銷量出現(xiàn)下滑，其中燃氣熱水器銷售量同比下滑3.21%，電儲水熱水器銷量同比下滑6.62%。

　　盡管如此，全行業(yè)依托一二級市場產(chǎn)品結構升級、三四級市場的需求釋放以及電商的拉動作用，仍然交出了一份不錯的成績單。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規(guī)模為180億元，同比增長達到8.8%。

　　在奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德看來，家電行業(yè)盡管與地產(chǎn)緊密相關，但熱水器行業(yè)的置換與升級需求依然可觀，因此2018年開年熱水器市場依然保持了不低的增速。

　　展望2018年，盡管仍然面臨房地產(chǎn)市場調(diào)控的利空因素，但不管是熱水器生產(chǎn)企業(yè)，還是相關市場研究機構，普遍對2018年熱水器市場抱有信心。

　　今年市場將好于去年

　　蔡瑩表示，2018年，宏觀政策層面對熱水器行業(yè)也存在一系列的利好。政府工作報告明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃，今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮(zhèn)化質量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對熱水器行業(yè)來說，這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。不僅如此，我國政府推出的共有產(chǎn)權住房和公租房政策，也有望擴大熱水器工程市場規(guī)模。

　　隨著房地產(chǎn)精裝修市場的不斷擴容，其對于熱水器等家電產(chǎn)品銷售的拉動作用越來越明顯。蔡瑩預計，2018年國內(nèi)熱水器市場依然會保持相對穩(wěn)定增長。郭梅德也認為，對于熱水器行業(yè)而言，依然存在“煤改氣”政策紅利、三四線市場高增速、同期基數(shù)較低等利好因素，因此熱水器市場仍然處在一個穩(wěn)定增長的階段。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2018年我國熱水器市場整體表現(xiàn)將好于去年，市場銷量或將下滑1.8%至4429.1萬臺，但銷售額有望實現(xiàn)10.2%的增長，整體規(guī)模達到874.3億元。

　　產(chǎn)業(yè)內(nèi)部驅動力量釋放

　　支撐起熱水器行業(yè)對市場增長信心的，除了上述外部因素，更多的是來自產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的驅動力量。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，2017年，熱水器行業(yè)一個顯著特點就是產(chǎn)業(yè)升級進一步加快，從整體來看，健康、舒適、大容量/大升數(shù)、恒溫、零冷水成為熱水器產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。在一二級市場，隨著居民消費層次不斷提升，熱水器市場有從普及型消費向舒適性消費轉變的趨勢。

　　正是在消費升級的推動下，我國熱水器產(chǎn)品結構不斷向高端化趨勢發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，今年一季度，不管是電熱水器還是燃氣熱水器，在不同級別市場都出現(xiàn)了明顯的均價上揚，2500元以上中高價位段電熱水器與3000元以上價位段燃氣熱水器份額均出現(xiàn)上漲；在電熱水器市場，51——60L產(chǎn)品占據(jù)半壁江山；13L出水量產(chǎn)品漸成燃氣熱水器主流，16L以上大出水量產(chǎn)品漲勢迅猛。

　　在線上市場，熱水器同樣呈現(xiàn)出明顯的產(chǎn)品結構升級趨勢。京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度京東平臺熱水器銷售整體增速達到37.7%，電熱水器大容量、燃氣熱水器高出水量成為主流，線上平均單價不斷攀升。

　　由于西氣東輸工程的推進、天然氣基礎設施不斷完善以及“煤改氣”等政策的落實，燃氣熱水器進入快速上升通道。2017年，燃氣熱水器零售額首次超過電儲水熱水器，成為市場占比最大的熱水器品類。目前，燃氣熱水器已經(jīng)成為全行業(yè)重點聚焦的品類。

　　不過，徐東生表示，我國市場需求復雜多樣，特別在四五級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，燃氣熱水器不可能完全取代電熱水器。此外，行業(yè)主流品牌通過在電熱水器產(chǎn)品上進行智能化、健康化及外觀設計上的創(chuàng)新，加上持續(xù)下沉的渠道優(yōu)勢，電熱水器在未來仍會保持相對穩(wěn)定的態(tài)勢。

　　此外，燃氣壁掛爐和空氣能熱水器這兩個處于導入期的品類，市場空白巨大，前景向好。特別是集生活熱水與采暖功能于一身的燃氣壁掛爐，在國家“煤改氣”政策利好與長江沿線區(qū)域消費者消費升級的推動下迎來快速增長。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，2017年我國燃氣壁掛爐市場規(guī)模預計在450萬臺左右。燃氣壁掛爐和空氣能熱水器的崛起，也為熱水器行業(yè)提供了新的增量市場。

　　產(chǎn)品和服務仍需創(chuàng)新升級

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，消費普及和消費升級在不同層級的市場中同時存在，在普及型市場需要可靠、高性價比的平價產(chǎn)品，而在消費升級市場需要以健康、舒適為導向的中高端產(chǎn)品。在他看來，消費者最終需要的是“熱水”，而非熱水器，行業(yè)應強化“用水解決方案”理念，向消費者傳播生活用水安全、軟化水有益健康及“中央熱水系統(tǒng)”等方面知識。另外，在一二線城市，“沐浴文化”初步形成，熱水器企業(yè)應向消費者傳播、倡導舒適性消費的理念。

　　徐東生指出，熱水器廠商應該洞察消費市場呈現(xiàn)的種種變化，更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景，抓住消費痛點，進行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務升級。

　　呂盛華表示，隨著家電下鄉(xiāng)的熱水器產(chǎn)品批量進入更新?lián)Q代階段、城鎮(zhèn)化進程的持續(xù)推進等，熱水器市場規(guī)模的持續(xù)增長也吸引更多的品牌進入，“山寨”、“雜牌”依然存在不小的市場空間，除了政府部門加強市場監(jiān)管，行業(yè)提升競爭強度、加快優(yōu)勝劣汰也是必不可少的。

　　徐東生強調(diào)，熱水器企業(yè)要以滿足百姓對美好生活的向往為使命，不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，通過技術創(chuàng)新，加速熱水器行業(yè)轉型升級，促進熱水器行業(yè)良性發(fā)展。