改革開放四十年來，我國不變價GDP已增長為1978年的30倍以上，年均復(fù)合增速達(dá)到9%以上。經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展不僅成就了中國當(dāng)今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。公開數(shù)據(jù)顯示，我國屬于城鎮(zhèn)中等偏上及高收入群體（人均年收入高于8千美元）的人數(shù)已達(dá)約3億人，相當(dāng)于美國人口的總量，其購買力與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)國家的消費能力相當(dāng)，中國已經(jīng)超過美國成為全球第一大消費市場。中國的消費升級進(jìn)入了新的市場階段，一個屬于中國人的新時代開始來臨！

　　新時代的消費以用戶為核心，消費特征發(fā)生了巨大的變化。首先從消費結(jié)構(gòu)方面，消費者購買不再是基于生存需求，而轉(zhuǎn)向品質(zhì)型消費需求，即從物質(zhì)性的消費升級為服務(wù)性消費；其次，消費渠道由以前的線下消費轉(zhuǎn)向線上購買，甚至是向線上渠道+線下渠道相融合的趨勢轉(zhuǎn)變；第三消費方式方面，從年節(jié)的集中消費升級為去中心、多層次、多維度的消費特點；最后，消費者消費理念聚焦于個性、理性、綠色健康、體驗等維度，而摒棄了過去的淺層次的節(jié)儉、炫耀、盲目購買等。那么，這些新消費時代的新消費特征，給中國家電零售市場帶來哪些影響和變化呢？下面，請跟隨編者一起回顧今年1-4月中國家電零售市場的運行情況。

　　行業(yè)整體運行平穩(wěn)，線上市場驅(qū)動行業(yè)發(fā)展

　　中國消費市場家電產(chǎn)品已基本完成普及，市場需求從普及型需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦聯(lián)Q代需求。其中彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)等大家電轉(zhuǎn)型升級加速，洗碗機、干衣機、破壁機、吸塵器等代表消費升級和品質(zhì)生活的健康家電品類市場加速普及，且市場前景向好。在這樣的發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)革新、產(chǎn)品調(diào)整、跨領(lǐng)域擴張成為家電企業(yè)拓展盈利空間的抓手，而電商高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)快速滲透成為全行業(yè)跨領(lǐng)域合作共識。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-4月中國家電零售市場規(guī)模為2495億元，同比增長3.9%。其中，線上市場仍保持著較高速增長推動行業(yè)發(fā)展，市場零售規(guī)模達(dá)721億元，對整體市場規(guī)模的貢獻(xiàn)率達(dá)29%，相比去年同期的24%，提升了5個百分點。線上市場占比的持續(xù)提升，體現(xiàn)了用戶購買習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變。

　　2018年1-4月中國家電市場零售額規(guī)模及同比增速

　　數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，本數(shù)據(jù)包含彩電、冰箱、冷柜、洗衣機、空調(diào)、油煙機、燃?xì)庠畹裙灿?9個家電品類。

　　線上市場對整個中國家電零售市場的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯，縱觀其表現(xiàn)可總結(jié)為以下五大特點。

　　1. 線上市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速迭代升級，均價穩(wěn)步提升

　　當(dāng)前國內(nèi)家電消費市場正掀起前所未有的升級熱潮，以多門、對開門冰箱、洗烘一體洗衣機，乃至獨立式干衣機產(chǎn)品為代表的升級性產(chǎn)品正在席卷市場，引領(lǐng)行業(yè)升級。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場的結(jié)構(gòu)升級一直在推進(jìn)。2018年1-4月50寸以上彩電的零售額占比已經(jīng)從2017年同期的51.9%提升至61.8%，多門和對開門冰箱的零售額占比達(dá)到58.8%，同比提升18.8%；洗烘一體洗衣機零售額占比從12.2%提升16.8%；空調(diào)柜機占比從28.5%提升至35.4%；而T型油煙機的零售額占比也從32.3%提升至35.0%。在結(jié)構(gòu)升級的帶動下，各類產(chǎn)品均價也有不同幅度的提升。

　　2018年1-4月線上市場各家電品類分類型零售額結(jié)構(gòu)及各品類均價變化