景觀之上是生活 尋常生活客自來(lái)

——“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的新旅游發(fā)展之路

20世紀(jì)初，一位美國(guó)旅行家和地理學(xué)家在其著作《中國(guó)十八省府》中這樣描述長(zhǎng)沙：“長(zhǎng)沙看起來(lái)是中國(guó)最好的城市之一，這兒沒(méi)有常見(jiàn)的窄胡同里氣味撲鼻、燈光暗淡的景象。房屋漂漂亮亮，井然有序，居民機(jī)警健康，精神抖擻?！?00多年后，長(zhǎng)沙更以“精神抖擻”的活力歡迎來(lái)自全球的游客，趕赴一場(chǎng)青春之旅。

一座城市為何令你心動(dòng)，又如何令你向往？

“大文旅”的宏觀視野

3月初的長(zhǎng)沙，一掃持續(xù)數(shù)周的雨雪天氣，露出久違的陽(yáng)光，來(lái)到橘子洲景區(qū)的游客發(fā)現(xiàn)又多了一個(gè)網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)。

一棟始建于1924年的兩層民國(guó)時(shí)期美式建筑，再度煥發(fā)青春。這座曾經(jīng)是美孚洋行的建筑，如今變身湖南新華書(shū)店旗下又一地標(biāo)性書(shū)店——“樂(lè)之書(shū)店·橘子洲店”。歇山屋頂，蓋大紅瓦，紅磚清水墻，中西合璧的建筑風(fēng)格，既吸引愛(ài)書(shū)的讀者，也帶來(lái)眾多的游客。

不單純是對(duì)文化資源進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，也不只是在旅游中添加一些文化元素，長(zhǎng)沙的文旅融合正跳出單點(diǎn)與單線思維，轉(zhuǎn)向“大文旅”的宏觀視野。

作為世界上為數(shù)不多的2000多年城中心未曾變換的城市，長(zhǎng)沙的歷史文化資源很自然成為了其旅游資源，而坐擁“山水洲城”的城市本身，也成為了旅游的標(biāo)志。

無(wú)論是歷經(jīng)千年而學(xué)脈綿延的岳麓山、青年毛澤東吟詠的橘子洲頭，還是深植于古城的太平街、坡子街，“馬王堆漢墓陳列”里全球聞名的辛追，見(jiàn)證海上絲路傳奇的銅官窯，已成城市地標(biāo)的梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心……獨(dú)特的湖湘文化為景點(diǎn)提供了深厚底蘊(yùn)支撐，又在文旅融合的精心包裝下煥發(fā)生機(jī)，造就多元、立體的旅游資源，它們也見(jiàn)證了長(zhǎng)沙人流的火爆。

截至今年1月，長(zhǎng)沙市已有a級(jí)景區(qū)71個(gè)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)1個(gè)、國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)1個(gè)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)1個(gè)、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村5個(gè)、國(guó)家紅色經(jīng)典景區(qū)10個(gè)、國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)1個(gè)。

而作為國(guó)內(nèi)唯一的世界“媒體藝術(shù)之都”，長(zhǎng)沙先后成功舉辦東亞文化之都·中國(guó)活動(dòng)年、世界語(yǔ)言資源保護(hù)大會(huì)、中國(guó)-東盟文化旅游周、中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，融入“一帶一路”、瀾湄旅游聯(lián)盟，推動(dòng)湖南與世界熱情擁抱，帶動(dòng)全省旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康繁榮發(fā)展。

青春向上的城市魅力

作為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，旅游業(yè)成了“對(duì)沖”全球經(jīng)濟(jì)不景氣的現(xiàn)實(shí)選擇，也成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的客觀需要。

“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”持續(xù)刷屏，有其作為歷史文化名城、文旅資源獨(dú)具魅力的原因，但更深層的動(dòng)力，來(lái)自長(zhǎng)沙城市發(fā)展所帶來(lái)的強(qiáng)大吸引力。

2月7日，長(zhǎng)沙發(fā)布的《大力實(shí)施“強(qiáng)省會(huì)”戰(zhàn)略 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“千百十”工程實(shí)施方案》提出，分級(jí)將工程機(jī)械、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)，將電子信息、新材料、旅游產(chǎn)業(yè)打造成3000億級(jí)產(chǎn)業(yè)。

長(zhǎng)沙已認(rèn)識(shí)到未來(lái)旅游目的地的競(jìng)爭(zhēng)是地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而不僅是傳統(tǒng)的自然資源和歷史遺存的競(jìng)爭(zhēng)，從而把文旅產(chǎn)業(yè)提高到城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度綜合推進(jìn)。

近3年，長(zhǎng)沙建成梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心、新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)、方特東方神畫(huà)、華誼電影小鎮(zhèn)、炭河古城、湘江歡樂(lè)城、洋湖水街等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目112個(gè)，總投資863.03億元?！笆奈濉逼陂g，以湘江、瀏陽(yáng)河兩條百里畫(huà)廊為統(tǒng)攬，集中儲(chǔ)備包裝項(xiàng)目168個(gè)，計(jì)劃總投資1083.56億元。目前，在建重大文旅項(xiàng)目153個(gè)，總投資1398.79億元。這些項(xiàng)目，既是城也是景，既給文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的潛力，也是城市發(fā)展的自身需求，賦予城市新的想象空間，和青春向上的城市魅力。

長(zhǎng)沙還先后提出打造國(guó)際文化創(chuàng)意中心、國(guó)際旅游中心城市，創(chuàng)建區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市，先后獲得世界媒體藝術(shù)之都、東亞文化之都、國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市等殊榮，成為全國(guó)知名“網(wǎng)紅”城市、中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)城市、全國(guó)十大熱門(mén)旅游城市；五一商圈、陽(yáng)光壹佰鳳凰街獲評(píng)國(guó)家夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，太平街入圍國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)……長(zhǎng)沙，正向著加快建設(shè)景城一體、主客共享、適居宜游、消費(fèi)多元的新型旅游城市進(jìn)發(fā)。

“新旅游”的城市營(yíng)銷

2月22日，在長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)一面墻上一張印滿“2”的海報(bào)，巨大的紅色愛(ài)心旁邊是“等一位可以陪你到2022.2.22 22時(shí)22分22秒的人”，再一次刷爆網(wǎng)絡(luò)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，景點(diǎn)已不再是高價(jià)值稀缺資源，游客更加注重自己的“情緒價(jià)值”。好吃的美食、有格調(diào)的朋友圈自拍、舒適的民宿……都成為這種價(jià)值的體現(xiàn)。

近些年，長(zhǎng)沙經(jīng)常占據(jù)“熱搜”：從橘子洲煙花、湘江兩岸燈光秀，到愛(ài)心紅綠燈、粉色斑馬線，再到“守護(hù)解放西”“送你一支瀏陽(yáng)河”“坡子街派出所”……利用新媒體傳播手段，發(fā)揮“城市+媒體”協(xié)作優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)沙抓住這種“情緒價(jià)值”，做足了城市營(yíng)銷。

長(zhǎng)沙旅行服務(wù)混業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)代正在到來(lái)：本地生活有品質(zhì)和調(diào)性，外來(lái)游客就愿意來(lái)分享，把外來(lái)游客和本地居民融入共同消費(fèi)市場(chǎng)。

茶顏悅色、文和友、東瓜山、梅溪湖大劇院、米粉街、國(guó)金中心、謝子龍影像藝術(shù)館、李自健美術(shù)館……這些游客扎堆的地方，本來(lái)就是長(zhǎng)沙人的日常生活。

業(yè)界專家稱：“景觀之上是生活，尋常生活客自來(lái)，萬(wàn)丈紅塵最溫暖?！?/p>

長(zhǎng)沙的這種溫暖體現(xiàn)在煙火氣。中國(guó)十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市，長(zhǎng)沙一直名列前三。依托山水洲城的自然稟賦，打造“24小時(shí)城市”，涌現(xiàn)出都正街、高正街、化龍池等一批與區(qū)域商圈發(fā)展相融合、具有帶動(dòng)輻射功能的特色夜消費(fèi)街區(qū)，以及諸多形成城市品牌的夜經(jīng)濟(jì)載體和多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。

去湘江邊欣賞“一江兩岸”燈光秀，去解放西路縱情青春，去東瓜山大快朵頤，去24小時(shí)書(shū)店看一本新書(shū)，去電競(jìng)酒店線上激戰(zhàn)……豐富的消費(fèi)選擇，延長(zhǎng)了市民游客停留的時(shí)間，激發(fā)了文化創(chuàng)造，成為一種泛文旅消費(fèi)的新業(yè)態(tài)。

湘江的風(fēng)趕著上岸，只為在岳麓山下、橘子洲上，聽(tīng)城市朗澈的歌聲，看兩岸霓虹燦爛。一輪旅游業(yè)戰(zhàn)略提升的黃金發(fā)展期，正向著古老而又充滿青春活力的長(zhǎng)沙撲面而來(lái)。

（文/熊遠(yuǎn)帆）