據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口老齡化現(xiàn)象正在逐年遞增。65歲以上人口數(shù)目，已從2010年的1.1億增長(zhǎng)到了2016年的1.5億。在“人口老齡化+政策+老年人消費(fèi)行為”的綜合作用下，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的規(guī)模的日趨壯大。主打老年人消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，已成為掘金點(diǎn)。

　　老年人最關(guān)心什么?健康、平安、長(zhǎng)壽……對(duì)于老人而言，“健康消費(fèi)”“安全優(yōu)先”等內(nèi)容，就頗為契合他們的關(guān)注點(diǎn)。

　　單以衛(wèi)浴行業(yè)為例，多家巨頭品牌紛紛打出“安全牌”，從以箭牌衛(wèi)浴為代表的“安全沐浴節(jié)”到不少品牌主推的“安全淋浴房”“安心馬桶”，安全的主題，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。

　　老年人“消費(fèi)升級(jí)”，品質(zhì)安全一馬當(dāng)先

　　老年人口的消費(fèi)規(guī)模正在逐年遞增。

　　據(jù)養(yǎng)老網(wǎng)公布的《養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)行業(yè)深度研究報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)老年人口消費(fèi)規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2020年、2030年、2040年分別將達(dá)到3.3萬(wàn)億、8.6萬(wàn)億、17.5萬(wàn)億。而從2014年至2050年我國(guó)老年人口的消費(fèi)潛力將從4萬(wàn)億增長(zhǎng)到106萬(wàn)億，GDP占比從8%增至33%。我國(guó)將成為全球老齡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力最大的國(guó)家。

　　在消費(fèi)購(gòu)物方面，老年人將商品實(shí)用性作為購(gòu)買(mǎi)商品的第一目的性。他們強(qiáng)調(diào)質(zhì)量可靠(29.8%)、方便實(shí)用(26.4%)、舒適安全。他們不一味的追求低價(jià)格，品質(zhì)、實(shí)用和安全才是考慮的主要因素。

　　以衛(wèi)生間的產(chǎn)品選購(gòu)布局為例，對(duì)于老年人而言，滑溜溜的地板，忽冷忽熱容易造成燙傷的花灑，都可能成為浴室中隱形的“殺手”，選擇高品質(zhì)，安全性能良好的衛(wèi)浴產(chǎn)品，是老年人消費(fèi)者的一種剛需。

　　對(duì)此，不少衛(wèi)浴企業(yè)十分重視，如箭牌衛(wèi)浴正在舉行中的安全沐浴節(jié)，就是主打沐浴安全的大型活動(dòng)。據(jù)衛(wèi)浴專家箭牌衛(wèi)浴介紹，衛(wèi)生間內(nèi)濕滑的環(huán)境可能醞釀出諸多安全問(wèn)題。

　　為了讓品質(zhì)與安全并駕齊驅(qū)，箭牌衛(wèi)浴在多款產(chǎn)品中都注入了安全的因子。采用高質(zhì)量汽車(chē)級(jí)鋼化玻璃的淋浴房，過(guò)熱和漏電保護(hù)裝置的智能馬桶，讓水溫恒定的智能恒溫花灑……用更優(yōu)惠的價(jià)格，更高的安全系數(shù)，更可靠的品質(zhì)，扮演著老人們衛(wèi)浴生活空間的“守護(hù)者”。

　　曾經(jīng)的老克勒們，老年人也很care精致細(xì)節(jié)

　　誰(shuí)說(shuō)老年消費(fèi)者就是“out”的代名詞?他們也可以很潮很有格調(diào)。

　　就拿“老克勒”這一群體來(lái)說(shuō)，它來(lái)自于“old clerk”的音譯，特指上世紀(jì)二三十年代生活在老上海的白領(lǐng)階層。

　　“風(fēng)衣、禮帽、三件套西裝”是他們的標(biāo)配，“他們穿花格子的襯衫，衣服一定要送到洗染店去洗。褲子上的兩條熨線是一定要有的，皮鞋一絲不茍擦得非常亮?！敝v究而不將就的紳士風(fēng)度讓他們成為了一種文明的縮影。

　　其實(shí)“老克勒”群體的表現(xiàn)在心理學(xué)中也不足為奇，在“補(bǔ)償性消費(fèi)心理”的作用下，他們?cè)敢庥靡环N自我修飾的方式來(lái)彌補(bǔ)過(guò)去因?yàn)闂l件限制而未能實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)愿望。

　　這讓老人們對(duì)于衛(wèi)浴空間的細(xì)節(jié)要求更高了。“定制衛(wèi)浴”“智能衛(wèi)浴”這些聽(tīng)起來(lái)B格很高的衛(wèi)浴產(chǎn)品，不僅僅是年輕人追捧的重點(diǎn)，也是成功圈粉老年群體的萬(wàn)金油。據(jù)箭牌衛(wèi)浴的銷售人員透露，智能馬桶的通便、水洗、烘干等功能讓不少中老年人都成為了箭牌馬桶的忠實(shí)用戶。

　　箭牌衛(wèi)浴順勢(shì)而為舉辦安全沐浴節(jié)，在某種程度上，正迎合了包括老年消費(fèi)群體在內(nèi)的各個(gè)層級(jí)的多維度需求。

　　“安全”雖然位于馬斯洛需求層級(jí)的底端，但同時(shí)也是根本所在，是人類需求向著更加高遠(yuǎn)之處生長(zhǎng)的土壤。

　　箭牌衛(wèi)浴安全沐浴節(jié)通過(guò)引導(dǎo)式體驗(yàn)活動(dòng)，讓企業(yè)“人文衛(wèi)浴”的理念得以集中體現(xiàn)。對(duì)涵蓋弱勢(shì)群體在內(nèi)的全人類的關(guān)懷，才是一家企業(yè)真正的責(zé)任和使命所在。