企業(yè)要生存發(fā)展下去，最重要的是你生產(chǎn)的產(chǎn)品有人知道，這和每個(gè)企業(yè)的營銷息息相關(guān)。大的企業(yè)可以參與大型公益、制作微電影、贊助電視節(jié)目、大型路演、投放廣告等方式結(jié)合起來全面化地呈現(xiàn)品牌形象，達(dá)到廣而告之的結(jié)果，促進(jìn)市場(chǎng)銷售額。那么，中小企業(yè)呢？

　　近年來，中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中，不僅要面臨產(chǎn)品銷售不出去的境地，還要面臨生產(chǎn)成本上升、環(huán)保政策趨嚴(yán)的壓力，因此，廣告宣傳方面的資金一再壓縮，可以說是很無奈了。

　　廣告宣傳資金壓縮不可避免，只能在宣傳方式上另辟蹊徑了。廣告就是為了追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達(dá)率），而在web2.0時(shí)代，營銷思維也發(fā)生了巨大的變化，基于新媒體的營銷模式，可借助于新媒體中的受眾，廣泛且深入的發(fā)布信息，達(dá)到讓他們卷入的營銷活動(dòng)中，從而擴(kuò)大企業(yè)想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

　　新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺(tái)，主要包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備、APP等，但又不限于某一種渠道。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。

　　新媒體營銷能做到及時(shí)有效的溝通、互動(dòng)，不同城市之間也可以隨時(shí)隨地溝通，而且溝通手段多樣，圖片、視頻、語音等，豐富多彩、直觀明白。另外，新媒體終端具有信息儲(chǔ)存量大、更新快捷、展示方便、新奇時(shí)尚等特點(diǎn)，可以通過現(xiàn)場(chǎng)展示、甚至遠(yuǎn)程展示的形式，向消費(fèi)者和開發(fā)商客戶展示產(chǎn)品、說明產(chǎn)品，起到了事半功倍的推銷效果。

　　目前，也有很多中小企業(yè)正在加入新媒體營銷的行列中，在他們中間也暴露出了一些問題，包括：

　　一、缺投入力度

　　好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入無論是什么營銷形式都是需要的。如果認(rèn)為新媒體營銷不用花什么錢，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。巧婦也會(huì)難為無米之炊，雖然費(fèi)用比傳統(tǒng)媒體要低得多，但仍需合理的投入，才會(huì)有預(yù)期的回報(bào)。目前，一些先知先覺的中小型企業(yè)，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。

　　二、缺運(yùn)作人才

　　新媒體剛剛興起，專業(yè)人才的匱乏，讓新媒體運(yùn)作舉步維艱。目前，在中小企業(yè)中負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體運(yùn)作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，水平可想而知。

　　三、缺價(jià)值認(rèn)識(shí)

　　新媒體營銷能給中小企業(yè)帶來可觀的商業(yè)價(jià)值。主要體現(xiàn)三個(gè)方面：1、市場(chǎng)銷量的增長；2、品牌價(jià)值的提升；3、受眾黏度的提升。但很多企業(yè)在新媒體運(yùn)作時(shí)，往往過于注重銷量的提升，對(duì)于受眾信任度、滿意度和網(wǎng)絡(luò)黏度的提升卻較為忽視。前者帶給中小企業(yè)的是現(xiàn)實(shí)利益，而后者是長遠(yuǎn)利益。

　　四、缺交流互動(dòng)

　　新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，傳統(tǒng)媒體更多是單向的信息傳播，也就是廠商向消費(fèi)者發(fā)送信息，而網(wǎng)絡(luò)營銷則不同，由于網(wǎng)絡(luò)是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強(qiáng)烈愿望。因此，企業(yè)要做好與客戶的有效互動(dòng)，增加目標(biāo)受眾的黏度。同時(shí)，也能更好了解目標(biāo)受眾的意見、建議和要求。

　　總的說來，如果中小企業(yè)想不落下這波互聯(lián)網(wǎng)浪潮，想利用互聯(lián)網(wǎng)來擴(kuò)大自己的品牌，就需要在一定程度上了解互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用方式，努力了解新媒體。這樣，中小企業(yè)才能真正利用互聯(lián)網(wǎng)為自己的企業(yè)謀發(fā)展。