亂價(jià)只是開始，更讓家電廠商擔(dān)心的是，一系列亂價(jià)、竄貨之后引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亂局。這才是今年家電市場(chǎng)最大的隱患與痛苦。

　　對(duì)于2018年的中國家電市場(chǎng)來說，怎一個(gè)“亂”字了得？筆者以為，在一個(gè)動(dòng)蕩而多變的家電產(chǎn)業(yè)后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以產(chǎn)品亂價(jià)、渠道亂局為代表，亂字將成為今年家電市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，也成為今年家電市場(chǎng)最大的隱患。

　　在經(jīng)歷2018年第一季度的市場(chǎng)跌宕起伏、需求低迷、出貨下滑之后，家電市場(chǎng)的“產(chǎn)品亂價(jià)格、市場(chǎng)亂竄貨、渠道亂競(jìng)爭(zhēng)”局面再次出現(xiàn)，并且愈演愈烈。超出很多家電廠商的預(yù)期，更讓一大批的微小渠道經(jīng)銷商和家電工廠感到擔(dān)憂。

　　其一：市場(chǎng)亂價(jià)再次攪局家電市場(chǎng)。雖然在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的背景下，家電廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的唯一手段，就是價(jià)格的便宜。但是，今年以來，同一家企業(yè)的同一款產(chǎn)品，在同一區(qū)域市場(chǎng)上，竟然出現(xiàn)多種不同的價(jià)格體系，“沒有最低、只有更低”的局面，造成家電廠商之間矛盾升級(jí)，持續(xù)惡斗不斷。其中，最具代表性的，就是一些家電企業(yè)在渠道扁平化，以及電商持續(xù)沖擊下，砍掉代理商全面零售化后引發(fā)渠道亂價(jià)趨于白熱化，矛盾在加劇；

　　其二：鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)品竄貨亂象持續(xù)加碼。作為市場(chǎng)亂價(jià)的附屬品，市場(chǎng)竄貨在今年以來已經(jīng)公開化，并且走向正規(guī)化。過去，很多家電廠商對(duì)于竄貨是“睜一只眼閉一只眼”，海爾、格力、美的等大企業(yè)雖然也在嚴(yán)打，卻很難徹底堵住竄貨的漏洞。如今，很多家電廠商迫于市場(chǎng)經(jīng)營壓力，將竄貨已經(jīng)作為彌補(bǔ)空白市場(chǎng)、開拓新興渠道，以及持續(xù)壓貨的重要手段；特別是大量的中小企業(yè)，似乎想通過竄貨攪局，然后再渾水摸魚。

　　其三：渠道蜂擁而至引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的亂局。家電廠商作為一線市場(chǎng)的主角，相互之間既是合作關(guān)系，也是利益主導(dǎo)下的博弈關(guān)系和爭(zhēng)搶關(guān)系。這只是市場(chǎng)亂局的誘因之一。另一個(gè)主因則是越來越多的渠道商層出不窮搶奪一線市場(chǎng)，引發(fā)的電商、連鎖商、大賣場(chǎng)，以及傳統(tǒng)的家電代理商，還有來自凈水、五金、暖通等行業(yè)的新興渠道商，井噴式在一線市場(chǎng)引爆，造成蛋糕不大，但各家亂搶。

　　其四：消費(fèi)需求的多樣化和多變化。由此帶來一線家電市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更加復(fù)雜多變。消費(fèi)作為家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，從過去30多年來解決“有沒有”之后，如今開始進(jìn)入“好不好”的新通道之中。那么，在好的標(biāo)準(zhǔn)，好的體驗(yàn)，以及好的體系上，還需要一個(gè)持續(xù)裂變的過程。在這種背景下，必然引發(fā)不同家電廠商之間的搶奪更加激烈和多變。很多家電廠商單純的以價(jià)格定高端還是低端，卻忽視價(jià)格背后的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)等因素。

　　從產(chǎn)品的同質(zhì)化，到價(jià)格的低價(jià)化，再到渠道的多頭化和需求的多變化，最終匯合起來共同成就2018年中國家電市場(chǎng)的最大隱患：亂象頻生下的亂局不斷。對(duì)于眾多家電廠商來說，不是在亂局中引爆崛起，便是在亂局中消失殆盡！