家電市場未來發(fā)展的機會和趨勢在于新技術(shù)的快速切換。那些憑借創(chuàng)新、速度和抓住全球化市場走向的廠商將會贏得市場先機。根據(jù)對市場從最初價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、口水戰(zhàn)發(fā)展到如今的技術(shù)戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、創(chuàng)新戰(zhàn)的研究，中怡康發(fā)掘出了2018年市場競爭趨勢、增長趨勢、市場機會和政策導(dǎo)向的新風(fēng)向。

　　市場動向

　　競爭趨勢。未來家電市場的競爭者將以三大類為主：第一類是傳統(tǒng)大型家電企業(yè)；第二類是市場轉(zhuǎn)型速度快的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)；第三類是新技術(shù)結(jié)合資本優(yōu)勢后發(fā)進(jìn)入的領(lǐng)先企業(yè)。

　　家電市場進(jìn)入整合周期，競爭者數(shù)量和份額將發(fā)生非常大的變化。隨著市場的競爭，行業(yè)內(nèi)仍將出現(xiàn)企業(yè)重組、并購等現(xiàn)象。

　　外資品牌取得爆發(fā)式增長的可能性仍然較小，合資與并購以及相關(guān)資本領(lǐng)域合作，成為該類競爭的趨勢，也是中國家電企業(yè)走出去的一種可行性選擇。

　　增長趨勢。根據(jù)2017年中怡康推總數(shù)據(jù)，電視、冰箱、空調(diào)和洗衣機等智能產(chǎn)品市場份額占比分別達(dá)到94%、16%、27%和26%。結(jié)合2018市場促銷節(jié)點來看，推智能產(chǎn)品已成促銷期的共識。從用戶使用和體驗角度來看，智能產(chǎn)品更受青睞，最為搶眼。

　　2018年智能家電市場的發(fā)展速度將快于整個家電市場的發(fā)展速度，將保持持續(xù)、穩(wěn)定和快速的成長。成長的方式和需求均發(fā)生較大的變化，主要會向高端化、專業(yè)化、智能化、節(jié)能化方向發(fā)展，在大電、小電綠色智能方面的機會較大。

　　市場機會。根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年1—4月數(shù)據(jù)，高技術(shù)制造業(yè)投資增長7.9%，增速比全部制造業(yè)投資高3.1個百分點。技術(shù)推動家電行業(yè)向更高端的制造業(yè)發(fā)展的趨勢明顯。

　　對家電企業(yè)來說，機會不在于傳統(tǒng)市場的競爭，而在于掌握核心技術(shù)的分市場及智能市場。因技術(shù)累計和產(chǎn)品制造成本的限制，市場呈現(xiàn)資本高度集中的特點。那些具備更佳創(chuàng)新設(shè)計、更精確把握消費者需求、更精益的智能制造能力的企業(yè)將勝出。

　　政策導(dǎo)向。伴隨國內(nèi)去產(chǎn)能戰(zhàn)略的推進(jìn)，國家控制家電市場的產(chǎn)能擴(kuò)張、鼓勵以創(chuàng)新等方式對外進(jìn)行收購。

　　從這四個維度來看，2018是一場技術(shù)演進(jìn)與消費升級期碰撞的機遇，家電企業(yè)應(yīng)抓住這個時機，重新部署自己的產(chǎn)品戰(zhàn)略，一切以用戶為中心。