在營銷圈子，促進市場營銷有“三幻神”——砸廣告，價格戰(zhàn)，拉關系。淺顯易懂，總結來說，過去營銷簡單靠“砸”，簡單粗暴地靠資本堆積從而獲得市場的盈利。陶瓷市場瞬息萬變，產品更新換代日新月異，消費者的訴求愈發(fā)挑剔。過去的“三幻神”儼然成了“三大坑”，成了吃力不討好的“雞肋”。

　　當金錢堆砌不再吃香，新的營銷方式如雨后春筍般涌現，“品牌pk產品pk渠道”，到底誰才是新時期正確打開五金市場營銷的方式?

　　「發(fā)展」2016年營銷大環(huán)境

　　宏觀生活水平的提高促進消費結構轉型

　　從政府公示的數據看，2016年中國GDP達744127億元，同比增長6.7%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23821元，同比增長9.9%。消費結構的變化，生活水平的提升，消費者對產品的訴求不再停留在產品的實用性上，加上政府對消費升級的引導，消費者的消費更偏理性，如從“麥當勞→巴西烤肉→素菜館”選擇的升級;與此同時，對同一品類的“內容、品質”也有了一定程度的追求，從家喻戶曉的農夫山泉到走高端路線的依云水再到輕高端路線的百歲山。種種跡象表明，我們的生活和消費在升級。

　　技術水平的提升讓精準營銷成為可能

　　互聯網催生了大數據時代的來臨，技術水平的提升，使得市場消費者信息大批量收集、分析、處理成了可能，建立在數據分析基礎上的消費者行為數據的分析，采取針對性的營銷行為，極大地節(jié)省營銷成本的同時，提高市場營銷的效率。

　　互聯網加快信息流的同時，改變生活行為習慣

　　國家網信部發(fā)布的《中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規(guī)模達7.10億，互聯網普及率達到51.7%，移動端網民數量達6.56億。業(yè)內人士預測，2017年中國互聯網將進入飽和平穩(wěn)階段。移動互聯網塑造的社會生活形態(tài)進一步加強，“互聯網+”行動計劃推動政企服務多元化、移動化發(fā)展，其帶來的不僅是信息傳播速度的加快，也是生活行為習慣的改變。電商平臺、新媒體等互聯網衍生物隨著時間百花齊放，營銷的戰(zhàn)場從“線下”蔓延到了“線上”

　　市場競爭激烈，市場營銷更趨國際化、多元化

　　信息化以及全球一體化經濟的加快，加速國內市場競爭與國際市場競爭的相互交織、滲透，使得企業(yè)競爭態(tài)勢更加錯綜復雜，置身全球化經濟浪潮中，企業(yè)市場營銷則需要重新審視，站在更高的位置思考，全球化的營銷思維在未來不可或缺。其次，市場競爭為消費者的消費選擇創(chuàng)造更多可能，從產品數量看，選擇更多元，從單品類看，“極致的產品追求”催生更多優(yōu)質的產品。分居消費者對消費品質、價格等不同需求，各類個性化的營銷方式在過去一年層出不同。

　　「營銷」2016年行業(yè)營銷盤點

　　頭號競爭砝碼——品牌營銷

　　品牌作為企業(yè)的無形資產，一直被認為是現代商業(yè)市場的頭號競爭砝碼。行業(yè)人士認為，一個強而有力的品牌，本身就是一名消費者所屬知的絕大部分，進入市場首先被人所熟知和認同都會為企業(yè)搶得先機。

　　打造特色品類

　　產品是企業(yè)的核心競爭力，在同質化嚴重的市場環(huán)境下，打造有特色、附加值高的產品流水線顯得尤為重要。隨著消費者消費結構更加多樣化，針對定消費者群體的產品生產和研發(fā)越來越受市場青睞。

　　深挖設計師渠道

　　設計師渠道是現如今行業(yè)內進行品牌營銷推廣的重要手段，隨著生活水平的提高，設計師將越來越受中高端市場消費者的青睞。而在2016年，行業(yè)內不乏深挖設計師渠道、年內主辦或協辦一系列設計師活動的企業(yè)。

　　電商渠道

　　互聯網所衍生的線上戰(zhàn)場，電商成為新時代下企業(yè)營銷的兵家必爭之地。其打破原有的傳統商務營銷的模式，突破時間、空間的限制，提供低成本而較精準的營銷。

　　宣傳國際化

　　經濟全球化已是不可逆轉的社會潮流，中外經濟的密切交織，企業(yè)所處的環(huán)境、所面臨的競爭對手已然變得不明朗，無論是開拓市場還是打造品牌知名度，“走出國門”也必將成為個行業(yè)走向世界的必經之路。

　　展會營銷

　　展會短時間所帶來的高流量和高集中度，促使展會一直以來成為行業(yè)企業(yè)營銷的重要部分。

　　精分渠道，多緯度營銷

　　除了上述提到的營銷方式，市場上還充斥著各類個性化的營銷手段，實力雄厚的企業(yè)依舊投入巨大的資源到廣告中或許是越發(fā)多元的市場營銷方式，造就當下百花齊放的市場大環(huán)境。