2018年是行業(yè)普遍低谷的一年，也是很多企業(yè)臨淵止步的一年。隨著消費(fèi)者需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，企業(yè)的品牌文化以及營(yíng)銷模式的細(xì)化都發(fā)生改變。為了迎合消費(fèi)年輕化的整體趨勢(shì)，2018年多家衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)行品牌升級(jí)，開拓新的道路和發(fā)展方式。

　　高端衛(wèi)浴品牌安華ANNWA全新品牌形象

　　2018年1月26日，安華衛(wèi)浴新品牌形象正式揭幕。據(jù)資料顯示，這是安華衛(wèi)浴創(chuàng)立至今第二次升級(jí)品牌形象。此次發(fā)布的新LOGO，用“活力藍(lán)”取代了此前的“魅力紅”，在字體及設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了精心調(diào)整，以一種國(guó)際化、更具科技?xì)庀⒌男蜗蟪霈F(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　全新設(shè)計(jì)的品牌形象一方面延續(xù)了安華衛(wèi)浴原有的品牌基因及大氣、專注、專業(yè)的品牌氣質(zhì)，另一方面更加契合安華衛(wèi)浴未來(lái)的發(fā)展和戰(zhàn)略方向，也與目前主流的80、90后消費(fèi)群體的審美十分匹配。而隨著全新品牌形象的推出，安華衛(wèi)浴在全國(guó)的專賣店以及線上線下與消費(fèi)者溝通的各個(gè)平臺(tái)，都隨之更新升級(jí)，正式迎來(lái)安華衛(wèi)浴的“變革贏新”時(shí)代。

　　日豐打造全新品牌新模式變身“整體衛(wèi)浴創(chuàng)變者”

　　2018年3月30日，日豐衛(wèi)浴品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)在三亞舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了全新Logo。作為日豐集團(tuán)旗下衛(wèi)浴品牌，日豐衛(wèi)浴以往的Logo難免帶有日豐集團(tuán)標(biāo)志性產(chǎn)品“日豐管”的味道。新Logo摒棄昔日形象，將原英文標(biāo)識(shí)改寫為“RIIFO”，采用單一色調(diào)，凸顯時(shí)尚感。

　　今年，日豐衛(wèi)浴以“整體衛(wèi)浴創(chuàng)變者”作為新的品牌定位重新出發(fā)，并在多個(gè)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)上收獲殊榮，顯示出提升品牌實(shí)力的決心。

　　進(jìn)軍全衛(wèi)定制市場(chǎng)玫瑰島升級(jí)為玫瑰島全衛(wèi)定制

　　2018年6月，玫瑰島宣布品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型為“玫瑰島全衛(wèi)定制”，為消費(fèi)者提供衛(wèi)浴空間定制的方案。

　　在衛(wèi)浴行業(yè)已深耕22年的玫瑰島，一直走在全球高級(jí)定制淋浴房的前列，同時(shí)在定制浴室柜、定制沐浴托盆、定制洗手臺(tái)面等衛(wèi)浴定制領(lǐng)域也有成熟專業(yè)的技術(shù)，衛(wèi)浴定制早已深深植根于品牌基因當(dāng)中。在全衛(wèi)定制的行業(yè)浪潮中，玫瑰島敢為人先，憑借多年定制實(shí)力的積累，立足消費(fèi)者的衛(wèi)浴使用痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供一站式的衛(wèi)浴空間解決方案。

　　從品牌高度而言，玫瑰島是淋浴房行業(yè)的佼佼者，入局全衛(wèi)定制領(lǐng)域，一方面由于淋浴房一直具備定制的“基因”，同時(shí)也源于企業(yè)掌舵人看到了定制的一片藍(lán)海。然而，全衛(wèi)定制涉及的整體空間集成與系統(tǒng)，從經(jīng)銷商到消費(fèi)者，仍有大量亟待解決的難點(diǎn)。

　　“東鵬潔具”升級(jí)為“東鵬整裝衛(wèi)浴”

　　2018年7月30日，“東鵬潔具”正式將品牌標(biāo)識(shí)升級(jí)為“東鵬整裝衛(wèi)浴”。品牌升級(jí)的背后是全新的品牌發(fā)展方向，透露出其從衛(wèi)浴單品制造商向整體衛(wèi)浴空間服務(wù)商過(guò)渡的策略轉(zhuǎn)變。東鵬整裝衛(wèi)浴希望籍此打造國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌前三甲、整裝衛(wèi)浴領(lǐng)域第一品牌。

　　瞄準(zhǔn)整裝衛(wèi)浴的風(fēng)口，東鵬邁出大膽的一步，這不僅是一個(gè)口號(hào)，背后更是系統(tǒng)的全面升級(jí)。東鵬整裝衛(wèi)浴先后布局佛山、江西、鶴山、永川四大衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，并以“中國(guó)工業(yè)2025”概念打造智能化工廠，通過(guò)柔性制造、整裝制造的產(chǎn)品線積累，提升平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)能力，值得行業(yè)關(guān)注。

　　德立升級(jí)品牌LOGO攜手德國(guó)鳳凰設(shè)計(jì)工作室發(fā)布新品

　　2018年10月18日，德立淋浴房在“不凡設(shè)計(jì)·德立淋浴房2018黃鶴樓峰會(huì)”上舉行了德立新LOGO揭幕儀式。新形象從淋浴房產(chǎn)品的特質(zhì)獲取靈感，被賦予了透氣感和空間感，映照出德立對(duì)產(chǎn)品的精工要求，英文標(biāo)識(shí)也從“DELICACY”改為“DELI”，辨識(shí)度更高。品牌LOGO全新升級(jí)，是德立從行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌邁出的第一步，也是德立淋浴房從高端定制轉(zhuǎn)型國(guó)民淋浴房品牌的標(biāo)志性事件。

　　2018年1月9日，德立淋浴房成功牽手德國(guó)鳳凰設(shè)計(jì)工作室。10個(gè)月后，德立不僅升級(jí)了品牌形象，與鳳凰設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的兩款新品也在黃鶴樓高調(diào)亮相。嫁接高端資源，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的系統(tǒng)化升級(jí)，德立這波操作對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有一定的借鑒意義。

　　“大叔品牌少女心”惠達(dá)品牌形象“逆生長(zhǎng)”

　　2018年11月15日，惠達(dá)衛(wèi)浴品牌形象升級(jí)發(fā)布暨北京世園會(huì)專項(xiàng)贊助商簽約儀式在唐山舉辦。惠達(dá)衛(wèi)浴品牌新VI首次亮相?；葸_(dá)執(zhí)行總裁殷慷表示，惠達(dá)衛(wèi)浴將在VI形象、終端SI形象、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌傳播等各方面做全面升級(jí)，在品牌地位、核心戰(zhàn)略、用戶體驗(yàn)等三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)品牌重塑的轉(zhuǎn)變，使惠達(dá)成為全衛(wèi)空間定制、整體衛(wèi)浴空間的開發(fā)大師、具有年輕化、高品價(jià)比的中高端知名品牌。

　　在筆者看來(lái)，惠達(dá)升級(jí)后的品牌形象接近于蒂芙尼藍(lán)和莫蘭灰顏色組合，既突顯了檔次和時(shí)尚感，又反映了衛(wèi)浴行業(yè)屬性和水的特色，契合當(dāng)下主流消費(fèi)群體80、90后的審美習(xí)慣，對(duì)于1982年創(chuàng)立的惠達(dá)來(lái)說(shuō)，這樣的配色滿含“少女心”。

　　【結(jié)語(yǔ)】

　　這一年，消費(fèi)升級(jí)下的品牌升級(jí)已成為了一種行業(yè)現(xiàn)象。各大企業(yè)都希望用更年輕、更有親和力的品牌形象去迎合更多90、00后消費(fèi)者。品牌升級(jí)是因應(yīng)時(shí)代需求而做出的反應(yīng)，而VI升級(jí)的背后，是品牌與時(shí)俱進(jìn)的思維模式和行動(dòng)力。一個(gè)品牌，擁有“折騰”的心，無(wú)論是折騰顏值還是內(nèi)涵，最終為消費(fèi)者帶來(lái)更多愉悅感，都是可取的。